发力首店首发经济提升商业能级！禅城区建设大湾区新型消费中心

　　1月8日，“禅城区建设大湾区新型消费中心暨佛山古镇首店首发品牌行动启动仪式”在岭南天地龙塘诗社拉开帷幕，活动以“聚首禅城叹世界”为主题。启动仪式上发布了首店首发形象宣传片，展示首店首发在祖庙发展的历史背景和经济优势，16个首店首发重点项目现场签约，其中重点首发项目《岭南寻迹》之剑合钗圆演出精华片段首次展演。

　　此次同步发布了《佛山市禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》和《祖庙街道推动佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案(2023-2025年)》，公布了《新佛山街略·佛山古镇》地图，启动了“有潮更有Fan”佛山古镇首店及网红潮流店评选活动，发放价值100万的聚“首”古镇“叹”世界之“嗨购消费周”促消费消费券。

　　佛山市人民政府副秘书长王磊、商务局局长伍慧英、禅城区委书记严冰、区长盘石、副区长李健荣、区经济和科技促进局局局长李凯、祖庙街道党工委书记李仕亨、办事处主任梁劲钊等出席了启动仪式。

　　八大行动路径支撑佛山打造“强中心”

　　禅城计划三年建成大湾区新型消费中心

　　“佛山将坚持扩大内需这个战略基点，着力实施“八大行动”，从提升消费商圈、优化消费供给、挖掘消费场景、打造消费品牌、改善消费环境等五个方面下足功夫，在推动佛山消费供给体系、需求结构、发展环境上做足准备，增强城市经济发展内生动力，提高人民生活质量。”王磊表示。

　　据悉，当前禅城区贯彻落实市政府关于加快培育建设大湾区新型消费中心城市的决策部署，提出要加快现代服务业集聚，推动连锁经营、轨道商业、首店经济、体验经济、夜间经济、直播电商等新业态发展，构建“1+1+3+N”商业格局。近年来，禅城区通过大力引进连锁企业和国际品牌，培育商业新业态新模式，持续优化商业格局，不断提升消费供给质量，推动祖庙、东方广场等老商圈焕发新活力，支持季华路、魁奇路等沿线新商圈多元化特色化发展，逐渐形成极具特色的“首店经济”集群。盘石在启动仪式上表示“禅城将持续优化禅城商业布局，积极培育商业新业态、新模式、新场景，扎实推进商业现代化、数字化和品牌化，全面提升中心城区商业消费集聚度、特色体验度、产商融合度、品牌集聚度、业态创新度、时尚引领度、商业活跃度、消费舒适度。”

　　祖庙作为传统的商业中心、佛山古镇更是作为岭南文化的重要窗口，祖庙街道扛起核心街区的使命担当推动成为佛山首店首发第一站、珠江西岸重要的区域消费带动型节点。梁劲钊表示，“上次古镇启动仪式上我们提出‘给我一天，带你感受佛山千年’，接下来我们将发力首店首发经济，全力打造宜居宜游宜业宜商的佛山古镇，致力打造面向粤港澳大湾区的知名品牌集聚地、佛派品牌溯源地、原创品牌孵化地、新潮品牌首发地，我们也诚挚希望更多首店首发品牌选择我们祖庙作为落户或发布的第一站，在佛山，首店、首发、首展、首秀，‘首’选佛山古镇!”。

　　活动当天，禅城区出台《佛山市禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》，提出“八大行动路径”，着力提升禅城商业发展能级，支撑佛山打造“强中心”，力争三年建成面向珠江西岸，打造大湾区新型消费中心。

　　《方案》提出，禅城将实施构建“1+1+3+N”商业新格局、推动交易平台建设、推动消费业态创发展、推动连锁品牌100计划实施、推动夜间经济提速发展、推动消费提档升级、推动消费环境优化、推动营商制度和配套服务完善等八大行动路径。

　　其中，构建“1+1+3+N”商业新格局就是以祖庙商圈商业发展核，强化祖庙商圈商业发展核，打造集“消费中心+特色商业街区+文化旅游目标地”功能于一体的粤港澳大湾区西湾区核心商圈;以季华路-佛山大道商业集聚区为禅城第二商业中心，以佛山创意产业园、雄盛王府广场为核心商业网点，辐射周边大型商业网点。引导高端要素集聚，打造集“商务中心+商业孵化+文创基地+休闲娱乐”为一体的禅城第二商业中心;以魁奇路—佛山大道商业商务集聚区、城北商业商务集聚区、绿岛湖现代商贸集聚区为3大功能组团，及打造N个社区、景区、园区商业微服务网络的发展模式。

　　《方案》提出禅城将推动连锁品牌100计划实施，吸引连锁企业总部、国内外品牌进驻，大力发展本地连锁品牌，推动首店经济高质增长，扩大高端消费品进口，多措并举助力高端消费提质发展。将聚焦平台搭建、企业引进、品牌集聚等多个维度，对国内外知名连锁品牌佛山首店给予装修及租金补助，以祖庙商圈、禅城第二商业中心、魁奇路-佛山大道商业集聚区为重点，鼓励大型高端商业综合服务设施及高端商务楼宇招引集聚各类品牌首店，引导品牌首店、概念首店、旗舰首店入驻落户，实现首店从开业“爆红”到持续“长红”。

　　据了解，禅城区与祖庙街道还将联动加快完善和出台《首店首发经济专项扶持政策》，从首店引进奖励、首店门店装修补助、首店租金补助、招引企业奖励、品牌门店升级补助、地方经济贡献奖励、联销经营奖励、品牌推广宣传扶持八个方面对引入的首店及商业体进行奖励，着力引进商业新业态、培育消费新模式、优化消费环境，进一步支撑佛山消费“强中心”战略。

　　首店首发与祖庙“双向奔赴”

　　佛山古镇再添新活力

　　早在明清时期，祖庙凭借发达的商贸业被誉为“天下四大聚”之一，这里南北客商往来穿梭，是当时当之无愧的商业中心;历史洪流滚滚，佛山人身上善于捕捉市场机遇的特质留存了下来。90年代的人民路、祖庙路等老商圈见证了大家乐、麦当劳、肯德基的佛山首店落户;千禧年后，顺联国际引入首家星巴克，英皇时尚城、九鼎国际城、恒福GO GO PARK、环球港等新商圈在季华路上相继迅速崛起;2012年首家哈根达斯进驻岭南天地，老商圈重新焕发新活力;近年来，年轻人喜欢在先行书店看书喝咖啡、漫游272画廊……这些本土自创品牌正在开创新业态激发新消费。祖庙已然成为知名品牌入驻佛山的第一站!

　　首店首发选择祖庙作为佛山第一站有着深层次的原因和内涵。祖庙具有核心的区位优势和丰富的文旅资源，历史底蕴深厚，资源集中。时至今日，祖庙仍以33.79亿元/平方公里的单位面积GDP、4.89亿元/平方公里的单位面积税收在佛山各镇街一骑绝尘。2020年数据显示，祖庙单位税收与广州天河区的差距为1.61亿元/平方公里;2021年，该项差距收窄到1.51亿元/平方公里。祖庙以一个街道的体量，逐步追赶广深最强区的水平，可谓实力强劲。在近日公布的佛山“镇能量”指数榜中，祖庙街道位列经济动力指数评分全市榜首，在商业实力指数评分中获得全市第二，品牌浓度和人气值位居佛山首位。祖庙也是全市岭南广府文化资源最集中的区域，近年来，众多知名品牌与岭南文化文化有机结合，寻求发展契合点，推动品牌价值提升，同时岭南文化作为商业发展的沃土，也孕育或培育了众多本土品牌。包括本次签约的Hea(银麟堂)、红鼻显顺德煲仔饭、Megamaina等都是从本土走出的品牌。

　　展首店首发经济，不仅是立足于祖庙街道三产占比高达83.6%，商业创新活力强劲,商圈发展态势良好的街情，也是结合禅城区“佛山之心”打造、“岭南文脉之城”和“佛山古镇”建设，发挥佛山中心街区和佛山古镇深厚的城市文化底蕴优势，整合和发展丰厚的文商旅展资源，更是契合了首店经济重返街头，品牌价值与城市价值相互耦合的商业发展趋势。

　　祖庙街道还此次启动仪式上同步发布了《祖庙街道推动佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案(2023-2025年)》，深入推进“六大行动路径”，针对辖区重点商圈，一圈一策，精准招商。祖庙-东华里商圈定位时尚引流商圈，重点招引国际品牌、国潮品牌、文创品牌首店、旗舰店、形象店、体验店。国瑞升平-东方广场商圈定位特色发展商圈，重点引入年轻、文艺、小资、休闲业态的网红体验类首店。季华路商圈定位品质体验商圈，重点发展品牌服装、体验购物、新型书店、健身美容等首店业态。下一步，区街联动加快完善和出台《禅城区首店首发经济专项扶持政策》，全力增强商圈核心竞争力，提振首店落户信心。

　　根据清道光年间制的《佛山街略》，重新绘制《新佛山街略·佛山古镇》，承袭百年孤本《佛山街略》底蕴，致敬“经世致用”的佛商精神，以“1+7”系列地图向全球旅客介绍现代化的佛山古镇，在文旅、商业、娱乐、消费等板块全方位展示岭南重镇繁华现况，突出“一轴一核六片区”的发展新格局，可推出作为导游购物指南，展示文商旅深度融合的现代街略。

　　为充分刺激消费市场，放大促消费效应，引导消费升级，禅城区拟举办“嗨购消费周”活动，联合商圈释放1000万消费优惠，其中祖庙街道已联合辖区美食集聚区、重点商圈内的一定规模的零售、餐饮品牌首店等商户，举办聚“首”古镇“叹”世界之“嗨购消费周”促消费活动。

　　祖庙街道将在活动现场启动开展“‘有潮更有Fan’佛山古镇首店及网红潮流店评选活动”，活动持续到今年3月，聚焦祖庙街道重点商圈，围绕粤享知味、宝藏好店、国潮文创、古镇首店四大赛道，根据关注度、经营度、权威性等评选出各赛道十佳榜单，打造祖庙街道文商旅消费新增长点，为禅城区打造岭南文脉之城、佛山建设区域消费中心贡献祖庙力量。活动将先通过邀请抖音大V、网红达人探店打卡，营造“打卡消费”氛围，再通过霸王餐券等活动吸引大众参与，依托“佛山古镇”官方微信公众号、视频号及抖音号等融媒体，掀起线上传播热潮。

　　传统与现代创新结合

　　政企联动倾力打造首发剧目

　　《<岭南寻迹>之剑合钗圆》是由祖庙街道文投公司和岭南天地共同展演的重点首发项目，这部剧是佛山古镇首部原创沉浸式剧目，由广东知名舞蹈艺术家龙云娜老师导演，以经典粤剧《紫钗记》作为创作灵感，用现代舞蹈演绎中国传统戏剧经典爱情故事，融入大量岭南文脉元素，再现佛山古镇元宵灯会、岭南传统嫁娶仪式等经典文化场景。不同于其他剧院演出，这部剧会在岭南天地百年老建筑龙塘诗社上演，以整座建筑作为演出大场景，并且会打破舞台边界，不设置座位，演员游走在观众之间，观众可以近距离和舞蹈演员进行互动，甚至直接参与到演出当中。现场还会运用到大量的声、光、电多媒体技术去营造沉浸式的观影体验。业内人士认为，放眼全国，在百年老建筑中，打造一部如此先锋、前卫的文化艺术演出，都是非常罕有的。

　　《剑合钗圆》计划在1月中旬正式开放售票，每逢周末演出，届时观众可留意祖庙街道以及岭南天地的官方信息，在大麦网平台购买门票，满足赏剧体验。

文/翁旭雯

通讯员 杨环

编辑 赖翌晴