游朱紫，大红大紫！宋“潮”融入陶醉文化，重启岭南传统民俗

　　二月二龙抬头，来石湾“游朱紫·大红大紫”！2023年2月21日（农历二月初二），石湾酒厂集团同时开展“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动与石湾玉冰烧豉香42°×清雅53°新品上市发布会，探索文化体验与品牌升级新路径，完善产业与市场发展格局，实现新消费环境下战略举措的组合落地。

　　

　　当晚七点，2023“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动暨宋潮雅集在佛山“美陶湾”启动，以石湾酒厂集团总部所在地、陈太吉酒庄原址“朱紫街”为中心的这项欢庆民俗的重启，唤醒了绵延千年的陶醉文化及产业图腾，为佛山禅城打造岭南文脉轴线、建设高品质“佛山城市中心”提供支撑与动能，助力佛山城市产业文化升级。

　　

　　

　　

　　当晚的启动仪式在《朱紫赋》的朗读声中拉开帷幕，随后举行“薪火相传引火仪式”。会场外，当南风古灶的醒狮行过三叩首礼仪之后，工匠小心翼翼地将火种从南风古灶龙窑取出，点燃火炬，并交给了火炬手，火炬传递正式开始。

　　

　　

　　“薪火相传”由10名火炬手接力完成。火炬手来自各行各业，包括广东石湾酒厂集团党委书记兼副总裁周文燕、禅城区石湾总商会副会长张广序、中国陶瓷艺术大师封伟民等，社会各界人士的共同参与，体现了对美好生活的向往。当火种引到仪式现场“点亮”电光龙后，禅城区委常委、宣传部长王礼锋，广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉与其他主礼嘉宾共同敲响铜锣，宣布2023年“游朱紫·大红大紫”岭南传统民俗活动暨宋潮雅集正式开始。

　　

　　

　　

　　两头醒狮伴着传统而时尚的“电光龙”，从“朱紫·宋潮雅集”门楼一路舞动至朱紫街太峯擂台，引领亮灯的电光龙从龙窑出发到朱紫街进行启动，寓意把龙窑里的金龙引至朱紫街，让文脉活起来。

　　

　　范绍辉表示，“二月二龙抬头”依据传统被认为是祈求风调雨顺、驱邪攘灾、纳祥转运的日子，而石湾在二月二重启“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动，与陈太吉酒庄蕴含的“三太”文化、彰显的“吉”文化、倡导的欢乐精神高度一致，既表达了石湾酒厂集团的企业精神与品牌理念，也体现了政企联合不断满足人们对美好生活向往需求的责任与担当。

　　

　　

　　

　　

　　作为开年首推的佛山两大传统民俗文化活动，“行通济，无闭翳”与“游朱紫，大红大紫”蕴含传统节庆美好寓意，更体现了广大人民群众对美好和谐生活的向往，“行通济游朱紫，祈平安求发展”成为人们实现全年愿望的文化寄托，赋予高品质生活精神内涵。

　　

　　2023“游朱紫·大红大紫”活动启动当晚，现场人数逾6万，13家媒体到场采访，15家直播平台现场直播，线上观看直播人数超40万人次。此外，60多家非遗和各类文创店铺，吸引了众多身穿汉服的网红现场打卡。

　　

　　

　　

　　史料记载，朱紫街最早出现在宋代，清朝年间，陈太吉酒庄在此开张，逐渐让此街繁荣兴盛，此后更聚集茶楼、商铺、酒肆等，名店林立，名人聚集，堪称旧时石湾的CBD。这条原来200多米长的街巷，孕育出著名的“三太”文化：陈太吉酒庄、太元茶楼和太平夜粥。追溯历史，早上到太元茶楼喝茶，中午到陈太吉酒庄品尝美酒，晚上练习完功夫去太平夜粥店吃夜宵。对清代的佛山人来说，能享受“三太”生活，确实是人生最大乐事。

　　

　　

　　

　　

　　

　　目前，石湾镇街道正着力打造美陶湾文化创意产业聚集区成为国家级文化产业示范园区、国家5A级旅游景区，而“游朱紫，大红大紫”岭南民俗活动以美陶湾深厚的历史文化底蕴、城市的精神内核、文化基因为底色，也将成为美陶湾精品民俗活动品牌的代表。

　　

　　

　　

　　

　　2023年“游朱紫·大红大紫”从2月21日至22日晚为期两夜一天，将宋“潮”元素融合陶醉文化，打造岭南文化与传统民俗的沉浸式体验。活动期间，市民可到太元茶楼体验宋代点茶和复古粤式点心，也可到陈太吉酒庄品尝文创石湾酒，到太平夜粥来一碗佛山功夫夜粥，最后喝上一口石湾玉冰烧，砸碗而去寓意岁岁平安。

　　

　　

　　

　　佛山电台知名主持人萧华坚还用“粤语栋笃show” +情景剧+音乐炮制出全城喜剧《朱紫街太平夜粥》！值得一提的是，石湾酒厂集团在“有米坊”以“财神派吉”的形式向市民免费派发“幸运利是”和吉米、吉酒，并在活动中设置“福禄寿”合影、“拜吉星”等互动环节，实现文化活动与品牌互动，为游朱紫增添更多丰富内涵与美好寓意。

　　

　　

　　

　　活动主办方相关负责人表示，“游朱紫·大红大紫”活动通过重现当年朱紫街的繁盛，进一步挖掘朱紫街历史文化内涵，通过打造国潮复古集市+沉浸式核心体验街区，再一次激活美陶湾传统岭南文化生命力，让历史文脉活起来，成为打造“六最”禅城，最基本、最深沉、最持久的力量，以文化赋能“佛山之心”建设。