一年三登央视，佛山创意产业园凭什么成“顶流”？|粤夜粤美

　　“吃喝玩乐购狂欢胜地”“潮人聚集区”“25H不夜城”……位于禅城的佛山创意产业园身上的“光环”数都数不清。作为“顶流”，它一年三登央视。从去年7月到今年8月，央视新闻先后三次聚焦佛山创意产业园在“助企纾困促消费”和“点亮‘夜经济’新活力”上的相关亮点举措和亮眼成绩。

　

　　大家或许好奇，佛山创意产业园凭什么引领市场风向，脱颖而出成为“新闻眼”，被央视在全国观众面前屡次“点名表扬”？今天，发布君带你一起来解码佛山创意产业园的“成功秘籍”。

　　瞄准潜力客群

　　对于文旅、餐饮等休闲娱乐消费，年轻人有足够的理由成为主流群体。抓住年轻人的心，就是抓住当下最具有潜力的消费群体。

　　据调查，消费新势力在旅游、文化、娱乐等消费群体中占比已接近50%。佛山创意产业园正是顺应了这样的消费趋势。据介绍，产业园日均客流量约6万人，节假日可达10万人以上，其中90%以上是18岁到30岁之间的年轻人。

　

　　能够吸引年轻人，靠的是“产品”。佛山创意产业园在商业布局上充分地考虑了年轻人的喜好，将密室逃脱、餐饮、酒吧、Livehouse等年轻人追捧的消费场所与商业品牌整合，打造出了“天伦成长中心”“25H玩乐公园”等独具生命力的“产品”。

　　用产品思维做经营

　　《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，近两年来，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。这意味，年轻人更喜欢“有内容”的消费。而佛山创意产业园如今也正把重心放在了“精神消费”上，用文化、用精神来打动消费者。

　　为更深入地实现“精神消费”平台建设，佛山创意产业园从一个传统的办公、商业园区迭代升级为“天伦城市成长中心”——“文、商、旅、体、学、创”六位一体的步行街区。只依靠入园企业品牌商家去引流是无法实现可持续发展的，所以佛山创意产业园把整个园区当作一个产品“天伦城市成长中心”来打造，让园区本身成为一个引流神器。

　　紧跟“流量”风口

　　夜经济如今正是提振消费活力的“风口”。身为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，在夜经济的发展上，佛山创意产业园一直走在前列。深夜依然人声鼎沸是一种常态。目前，园区涉及夜间消费的商家有298家，其中近200家营业到凌晨。

　　

　　“25H玩乐公园”是佛山创意产业园的重磅产品，力求打造一个立体的夜经济消费空间，其中不仅有琳琅满目的餐饮选择，还有夜间集市、户外演出、运动空间、亲子空间、酒吧………共同组合成“四街八公园”的整体布局。夜读、夜购、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娱和夜展等业态正在聚合成一个完整的夜间消费链条。同时“一天24小时有25小时的快乐”也成为“精神消费”在时间上的延伸。

　　延伸阅读

　　当下，夜间文旅消费的活力正让禅城燃起来。

　　36、60、70、300，这一组数据将“夜禅城”的魅力演绎得更加精彩。36——禅城夜经济从业人员约有36万；60——今年上半年，夜经济零售总额占全区商品零售总额60%左右，总额229.94亿元；70——今年上半年，禅城区夜游接待同比增长超过70%，环比增长26.62%，总游客数量达540万人次；300——近年来，禅城开设各类新消费品牌首店近300家，如覔书店、松鹤楼等。

　　

　　在今年初，禅城就出台促消费十条措施，通过政策“组合拳”，打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的国际创新消费中心。近期，禅城出台《促进夜间消费六条措施》，通过支持商铺适当限时外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游、持续美化亮化、提升城市格调、点亮东平水轴6条措施优化政策供给，打造“漫游禅城”城市品牌，形成多层次叠加反应、多业态有机衔接、多元化需求满足的综合性集聚区。

　　同时，整个8月暑期，禅城区各大商圈、商业综合体同步开展以“粤夜粤美Hi足禅城25h”为主题的促消费活动，全区举办超百场夜经济活动，高德1亿元打车优惠支持，吸引大湾区和全国游客来禅城“一齐比个‘夜’”，让“佛山之心”成为年轻人向往的湾区休闲都会。

　　禅城，越夜越美丽，越夜越有活力！