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360齐向东：企业家必须尝试“互联网+”

2015-6-10 17:00|原作者: 上海证券报

今周导读

　　北京酒仙桥360大厦的办公室里，51岁的齐向东，平头、眼镜、夹克，与眼前古朴茶桌的功夫茶一起，营造出随性而深刻的味道。他双手切向前方，以此强调：互联网革命，远不止影响，而是在颠覆与重构着现实世界。“这个伟大时代的深刻革命，你要真正懂得。”
　　齐向东一贯低调，这让他的名气与奇虎360总裁的位置不甚相称。但在同事眼里，齐气场强大，睿智、坚定且不乏幽默感。“出多大的麻烦，齐总一到，大家心就定了。”
　　2003年从新华社技术局副局长任上“下海”，又经雅虎、奇虎360历练12年，在“互联网+”时代讲述互联网，不错，他正是我们要找的人。
　　⊙记者刘宏鹏 ○编辑朱文彬
　　在齐向东看来，互联网毫无疑问具有颠覆性。他用蒸汽机打比喻说，自从蒸汽机发明后，毁灭了很多人的美梦——原来那些辛辛苦苦靠搞手工作坊、搞庄园发达起来的一波人，结果你弄一台机器就把他们的梦全废了。但蒸汽机的出现和使用，推动世界从生产力到生产关系都发生巨变，而这种改变，以及这种改变带来的革命性连锁变化，之前无法想象。“互联网+”，也正是这样的东西。
　　互联网大潮之下，跑在队伍后面的企业，肯定会被迅速淘汰。齐向东强调：“互联网+”涉及每个人，尤其是企业家，如果不“互联网+”，我认为什么事情都做不下去。
　　从蒸汽机到“互联网+”
　　显然齐向东是“讲政治”的人，话题从总书记与总理的论述生发开来：
　　“习近平总书记说，以信息技术为核新的一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量。李克强总理在今年《政府工作报告》里、官方场合首次使用‘互联网+’概念，这些论述和观点非常准确。但是，人们对此认识，还远远不够。”
　　什么叫“互联网+”?
　　“让我们先回想一下蒸汽机发明后的历史，正是蒸汽机的发明，直接引发了工业革命。蒸汽机发明后，我们可以套用现在的词来形容它，叫‘蒸汽机+’。原来没有蒸汽机的时候，各种生产全都是手工业，有了蒸汽机之后，我们一切的工业都在原有的手工流程上，加了一个蒸汽机——加了之后就变成自动化、变成工业化了。蒸汽机加上铁轨，火车就跑起来了。”
　　齐向东说，蒸汽机推动世界从生产力到生产关系都发生巨变。而这种改变，以及这种改变带来的革命性连锁变化，之前无法想象。
　　现在大家都在说互联网带来了很大变化，比如网购，大家从无到有、到养成习惯，认为互联网深刻改变了购物方式。但是，不管当前淘宝做得多大，阿里巴巴市值多高，但这仍然只是开始，网购的氛围和比例还是很低。
　　“你的服装主要从哪儿来?商场来的。我的服装也是从商场来的。你房子在哪儿买的，是不是售楼处买的?汽车在哪儿买的，是不是在4S店买的?所以‘互联网+’，在购物方面对人们形成的冲击，目前仅仅是投一个石子在湖面产生的涟漪而已，大变化还在后面!”
　　“往后看十年、二十年，才能看清(互联网)革命的趋势。互联网对购物带来的革命将是：人们购买的主要东西，一定是通过互联网来的，跟现在传统商业体系没有任何关系。”
　　现在的大学生，二十多岁的小白领、十几岁的小年轻，买东西主要通过网络，十几年之后他就变成三十几岁，二十年之后他们变成四十几岁。他们会不断深化网购习惯，抛弃传统商业，这就是“互联网+”对商业的影响。
　　“互联网+”是一种对生产力的解放，是对生产力的一种再创造，引发出无限多可能。
　　拿互联网健康产业来说，它其实是互联网重组生产的一种。以前医生给病人看病，望闻问切、仪器检查，然后给出一个判断，这对医生的知识经验提出了很高的要求。比如心脏的健康问题，很牛的医生，看你两分钟的心电图，就能看出你心脏有什么毛病。这两分钟心电图表达的可能不是一个准确的东西，抓住这点线索，他就是专家。
　　但是，引入互联网之后，你就可以在身体上贴两个内置芯片的小纸片，365天，天天检测，手机电脑实时监控。365天的心电图都放在这个地方，这还用专家吗?你隔30天出现两分钟的一个新的波动，它都能拿到准确的数据，不用专家“猜”了，大数据一目了然。
　　另外还有一个协作上的变革，原来几个人钻到一间屋子里加班三天搞协作，你现在利用互联网就不用在一起，什么样的协作都可以。而且你可以把项目放到网上，可以非固定人群实现协作。比如你有一个难题，出价100块钱求解，可能全球范围内立刻就冒出5个人，他们都能解决。这样的一些方面，你想，这是对原有体系、体制怎样的一种颠覆?
　　齐向东说：“蒸汽机发明后，毁灭了多少人的美梦?原来那些辛辛苦苦靠搞手工作坊、搞庄园发达起来的一波人，结果你弄一台机器就把人的梦全废了。‘互联网+’，就是这样的东西。”
　　“跑马圈地”互联网
　　齐向东说，对于“互联网+”有个非常错误的观点，就是嘲笑一些传统企业家“触网”：你以为沾个网就“+”了?以为“互联网+”是你干的事?我的看法则完全相反，“互联网+”涉及每个人，尤其是企业家，如果不“互联网+”，我认为什么事情都做不下去。
　　齐向东在内蒙古农村长大，他讲了一个草原开镰争抢地盘的故事。
　　为了保护草场，草原要养草，就是大家每年割一点，但不是谁想割就割。养草的时候村里都要讲规矩，雇好多老人看山，期间，谁家都不许动山上一草一木。
　　但是等到秋天开镰那一天(因为是公共的荒山，那个东西谁割了就是谁的)，大家基本上清早四五点钟起来，并且前几天都要到山上踩点。开镰哨一吹，一家老少奔上山，去了之后谁占哪儿占哪儿，割的东西就可以形成一个圈，这个圈里的都是你的，圈外面都是别人家的。
　　齐向东说：“现在互联网大潮来了，和那个开镰割草场景差不多。村长的哨子吹响了，大家就要用百米冲刺的速度冲过去，赶紧先把地圈了，圈完之后坐那儿该喝水喝水，该吃饭吃饭。”
　　互联网大潮席卷而来，企业竞争环境就跟开镰情况一样，你抢来了就是抢来了，因为这东西竞争力发生变化了。决定企业竞争的几个关键因素，用户、销售、技术、成本，这几个你都占先，你就成了大集团了，这几个都不占优势你就死定了。
　　现在大家拼命冲进互联网干什么呢?就是要明天死的不是我，后天死的也不能是我，一年以后死的也不能是我，五年十年……你要想不死你就要往前跑，不要落在队伍后面。
　　互联网大潮之下，跑在队伍后面的企业，肯定会被快刀切了。
　　有的传统企业家就说考虑“触网”，但是不会弄。我这么看，你先进来，你那个行业、企业用互联网怎么改造，要找人给设计一下。没有神仙、没有能人，就是要破坏。
　　“互联网+”进来，你原来做生意的组织管理体系、成本计算方法都变了，“互联网+”之后，一定是成本、销售、质量的综合竞争力增强。并且，你可能就把一个区域的客户体系，扩大到全球了。所以，对“互联网+”，恐怕要有多层面的深刻理解。
　　“‘互联网+’改变了商业规则、社会规则，甚至把潜规则也改变了”，齐向东大笑道。
　　关于互联网泡沫，它其实是资本的泡沫，不是互联网的泡沫——这完全是两回事。互联网投资领域热钱翻涌，像我们好多员工，只要一出去，就有人给几百万、上千万，给20%股份，和你共同创业去。虽然热钱多，但是现在看，投资领域不存在泡沫。
　　让我们回忆一下美国西部大开发，那时候西部淘金人的热情有多高?那时候去淘金的人，现在看是不是只要去了，他就是做出了正确决策呢?不去肯定是错的，但是当时，也不是大家都这么想。
　　“互联网+”本身不存在泡沫，但它的确引起了资本市场尤其是二级市场泡沫，比如最近的股市，挂网的概念股就封涨停，这绝对是泡沫。
　　“总之，我建议所有的传统企业家，千万不能成为‘互联网+’的旁观者，不要因为看到泡沫而却步，说等泡沫过去我再进去。”
　　“泡沫过去，就成了海底了!”
　　要命的网络安全
　　“在IT的时代，网络安全问题可能会让你丢东西。而在万物互联时代，网络安全出了问题，就性命攸关”。
　　齐向东说，整个世界都“互联网化”了，网络安全说多重要都不为过。“这是一个没有天花板的行业，伟大的产业将会孕育出伟大的企业，商机无限。”
　　我们说未来“万物互联”，就是我们坐的椅子联网了，衣服也联网了，身上穿的、戴的、吃的、喝的、用的，全部都联网了。那个时候，如果是你们家的网络中毒了，就有可能危及生命!
　　你的汽车可能是联网的智能汽车。我如果在国外控制了你在北京三环上高速行驶的汽车，突然在时速120公里的时候把发动机给你关了，或者把刹车线路断了，这不就面临车毁人亡吗?
　　还有个典型的例子就是无人机。业内有种说法：“无人机撒到天上，(出了网络安全问题)就不知道是谁的了!”黑客可能就控制了这个无人机，反过来用作他的目的。
　　对老百姓(85.17, 1.88, 2.26%)来说，如果你所有的生活方式、工作全都挪到互联网上，那我们要打击一个人的时候，是不是在网上就可以了?所以对每个人来说网络安全都变得是很要命的事。
　　在企业层面，2014年索尼公司数据库被黑的事件、苹果公司在线服务被入侵引发的好莱坞“艳照门”事件，震惊全球。齐向东说，据统计2014年全球500强公司有一半出现网络泄露，损失非常惨重。“500强以外的知名企业，全球被搞的公司大概是两万多家”。
　　所以，对于一些知名公司的CEO而言，就不得不思考这样一个问题：下一个索尼会不会是我们公司?如果是我们，还能挺得过去吗?
　　从国家层面来看，2013年7月8日，中美网络安全工作组在华盛顿召开网络安全会议后，网络安全在中美对话中日益重要。齐向东笑着说：“都快成唯一的安全合作话题了。”
　　当前，传统的网络安全公司给国家、企业、老百姓提供的网络安全措施，远不能满足需要。这说明传统的网络防护方法、设备都出了大问题。严峻的网络形势，迫切呼唤新的安全思想、新的安全技术、新的安全产品、新的安全公司。“这个市场，无限庞大。”
　　齐向东说，奇虎360非常幸运，在这场互联网革命来临前十年创业，又正好选择了安全领域。 “等于我们用互联网的思维，提前十年准备了的安全思路、方法和产品，正好碰上‘互联网+’的高潮。”
　　齐向东说，奇虎360是全球唯一一家同时具有互联网思维、互联网技术、互联网产品的一个安全公司——没有之一。拥有的核心技术全部都是在未来有核心竞争力的技术，比如大数据、云、终端、网络安全，这些方面集于一身，幸运万分。
　　近日，360宣布成立企业安全集团，发布了以“互联网+”思维进军企业安全市场的战略，同时还发布了全球首款基于大数据的未知威胁感知系统。
　　齐向东预言，中国企业安全市场至迟2016年进入高增长期。
来源：上海证券报