新品救不了三星手机，但三星集团还有未来

　　北京时间8月13日23点，三星在Galaxy Unpacked 2015发布会上公布了两个新型号Galaxy Note 5与Galaxy S6 Edge ，这两个型号的配置架构基本一致，全部使用三星自主Exynos 7420 64位14纳米八核处理器， 配置4GB LPDDR4内存，有32、64GB两种闪存容量，后置1600万、前置500万像素摄像头，3000mAh电池，Android 5.1棒棒糖系统，5.7英寸2K屏(518PPI)。

　　从规格看，三星的这两款手机并没有太出奇之处。除了屏幕尺寸有点变化，与之前的产品并没有太大区别。

　　在这一轮智能手机浪潮中，三星曾经是最大的受益者之一。苹果在2007年带动的移动革命，但是销量和市场占有率常年排名第一的是三星。

　　不过，进入2014年后三星就开始现露颓势。在高端被苹果新品挤压，在低端被中国厂商冲击。 财报显示三星电子二季度净利润同比下降8%至5.8万亿韩元，实现营收48.5万亿韩元，同比下降7%;其中，手机运营利润为2.8万亿韩元，同比下降36%。

　　如今三星发布两款产品力还不错的新品，它们能拯救三星手机吗?

　　一、三星手机是怎么崛起的?

　　三星最早是一家卖面条、鱼干、蔬菜水果的公司，后来一步步发展起来。

　　三星公司的大发展是在二战后，韩国政府重点扶持民族企业。1969年三星的电子成立，然后三星从家电制造开始涉足多个领域，向产业上下游延伸，直指电子产业的核心科技。

　　三星很早就掌握了半导体制作技术，显像管制造技术，后来引进日本技术发展起来液晶面板制造技术，并且在OLED时代超越日本。当诺基亚做组装厂大赚特赚的时候，三星就已经开始生产自己的处理器，自己的液晶面板，自己的储存器，甚至是自己的Cmos，自己的镜头。

　　在电子产业上，三星几乎涉及了每一个角落。早在智能手机大一统之前，三星已经涉足了移动数码产品的所有领域，它所需的只是整合。在整个世界，能和三星一比的只有索尼。

　　在功能手机时代，三星是一家后来的亚洲厂商，当时的老大是诺基亚、爱立信、摩托罗拉。其实，三星在功能手机时代品牌、市场细分、营销都已经不错了。广告铺天盖地，女性手机A408、MP3手机M188、彩屏手机T108都是紧扣市场脉搏的产品。

　　但是三星的品牌力弱于诺基亚、摩托罗拉，配置比诺基亚更好的G810就是卖不过N95。功能机时代三星只是二流厂商。

　　而在从功能机到智能机的转换时期，三星才把自己多年的技术积累整合起来。。当年i9000一鸣惊人，因为三星有当时最快的手机处理器，最漂亮的屏幕，最快的内存闪存，一流的镜头和CMOS，三星把自家的技术整合起来，其他厂商只能望其项背。

　　这个过程中，诺基亚、摩托罗拉衰落、索尼边缘化、HTC没落，只有新兴的苹果与三星抗衡，三星达到高峰。

　　就是说，在产品没有太大区别的平稳期，三星品牌实际干不过欧美厂商。功能机时代如此，智能机时代也是如此，如果没有功能机到智能机的转换，三星到今天依然是二流厂商。三星的胜局只是转换期的临时变局，而非常态。

　　二、三星手机所面对的形势

　　在功能机转化到智能机之后，智能手机实际上已经PC化。PC化的意思是产业链基本透明。三星独有的技术制造不出远超对手的产品。

　　三星的CPU好，苹果的更好，高通的也不错，三星的屏幕好，JDI的也不差。大家的体验都在一个层次，产品是同质化的。

　　这个与PC是一样的，苹果和神舟产品不同，但是核心的处理器、内存颗粒、甚至硬盘都是一样的。苹果的溢价来自于系统，做工，设计，品牌……

　　在这种态势下，有品牌有传统的可以有溢价，但是市场份额不会太高。低价产品有市场份额但是利润不会太高。

　　三星过去这种量大，利润也高的态势，在没有软硬件护城河的情况下是不可持续的。

　　三星的定位其实应该是PC中的HP、DELL，在替代产品出现前，有一定份额，有一定利润，但是不会再有太大的发展，总体利润和份额都是缓慢萎缩的趋势。

　　三星也应该放下身段，把自家的产品与中国大陆厂商的产品价差拉近。同时努力提升品牌，加大宣传，虽然追赶苹果已经不可能，但是保持与中国品牌的差距还是必须要做的，否则三星连对中国厂商的溢价也保持不了。

　　三、新品拯救不了三星手机

　　过去三十多年，在中国崛起的过程中，只要是没有技术瓶颈的行业，中低端市场都是中国的。如果智能手机进入到了这个区域，大趋势已经不可逆转。

　　三星无论出什么产品，都只是战术上的对策，无法改变大战略，三星手机未来不会有起色，缓慢衰败是不可逆的进程。

　　而对于三星集团来说，三星实际占据着上游的产业链，无论你买华为、小米、联想还是Vvio、OPPO、魅族的手机，里面都有三星的元件。三星都能从中赚钱。

　　即使三星手机的市场份额萎缩，三星半导体也能从智能手机的增长中收益，所谓东方不亮西方亮。大企业格局，不在一时之兴衰，而在长远考量

　　三星电子成立于1969年，开始做的产品是冰箱和洗衣机，这个现在还能买到，而且市场份额还不错。三星涉足的产业众多，从房地产到金融保险，从战斗机到装甲车，三星都做，三星电子仅仅是三星的一部分，智能手机又仅仅是三星电子的一部分。

　　三星做智能手机的辉煌不过是2、3年的事情，从辉煌到颓势也不过是最近1年的事情。这种局部短期的兴衰对整个三星来说并没有非常重大的影响。市场份额以后逐步萎缩，到一个稳定的市场占有率，三星完全可以接受。

　　大企业要看到未来，做战略布局，在下一次浪潮中占领潮头。三星手机也许会衰落，但是三星集团还有很长的路可走。