强势联手15家居品牌 恒大推“拎包入住”置业计划

　　房地产进入平稳发展周期，行业竞争“战场”由规模转至质量及服务等软实力。这一趋势下，恒大集团昨日与15家知名品牌家居企业建立合作联盟，在广州举行了合作签约仪式。全友家私、喜临门家具、索菲亚家具等15家知名家居企业董事长出席仪式并签约。

　　记者昨日从恒大获悉，通过该家居联盟，业主在购买恒大楼盘后，可以免费获得最高20万的“品牌家居券”，享受最优质、最优惠、最快捷的知名家居产品，实现拎包入住。

　　全精装房来袭

　　精装房早已成为房企的一大主流战略。不过，全部项目实施精装房交房的标杆房企，目前仅有恒大一家。恒大知名家居联盟签约后，业主可获得“精装+免费家居”的双实惠。据了解，该活动将在恒大在售项目实施，覆盖全国140多个城市，超300个楼盘。

　　具体而言，根据成交额不同，业主可获最低3万，最高可达20万的“品牌家居券”，成交额在60万以下的(含60万)，赠送3万元品牌家居券，60万-100万的赠送6万，100万-200万的赠送9万，200万-400万的赠送15万，400万以上的赠送20万。

　　对于即将到来的国庆假期，开发商自然抓住机会大举进行促销。但目前标杆房企中明言降价的尚属少数。有华南三甲大型房企有关负责人告诉记者，国庆期间视市场行情决定优惠力度，但下半年整体看涨的趋势下应该不会直言“降价”，而是适当让利。

　　不过恒大的动作相对瞩目，除赠送“品牌家居券”，恒大将推“十一”优惠，推出黄金周额外8.2折等特大优惠。

　　“近年来许多城市特别是三四线的房地产价格和销售已经双双出现下滑，行业增速放缓已经是大趋势，在这样的大背景下过去依赖数量增长，投资拉动的增长方式，转变到全面追求质量、品质的阶段。”中原地产首席市场分析师张大伟接受记者采访表示，如何谋划企业的长远发展，项目品质和服务将成为决胜的关键。

　　合作伙伴多为龙头

　　记者翻阅合作单位名单发现，此次参与联盟的家居品牌全部是业内龙头企业，包括全友家私、联邦家私、喜临门家具、曲美家居、华日家具、索菲亚家具、顶固集创、水星家纺等15家知名家居。

　　不少业内人士评论，恒大将借此整合行业资源，打通线上线下服务，实现了真正的“拎包入住”，为业主提供免费的家居一站式服务和便捷、舒适的生活方式。

　　在恒大看来，携手知名品牌家居企业建立联盟，提供业内领先的家居服务，不仅凸显了其行业龙头的竞争优势，而且极具行业示范效应，或将颠覆地产和家居两大行业的发展格局。

　　接近恒大的资深业内向记者分析称，此次恒大在全部精装修房的基础上推出免费定制家居服务，实现产品服务新模式，是借机占据产业链拓展的大好节点，提供真正意义上的购房装修入住一条龙服务，在更高层次上实现了恒大楼盘品质和性价比的提升。

　　恒大产品虽然定位刚需，但住宅全部精装修交楼。据公开数据，恒大产品均价一直维持在六七千元每平方米左右。据恒大有关人士介绍，这包括了1500元/平方米左右的精装修均价，在龙头企业中性价比最高。

　　有研究机构发布研报认为，楼市持续盘整，行业集中度在进一步加大，大型房企联手知名品牌家居，竞争优势持续扩大，市场优胜劣汰日益加剧，强者恒强的趋势愈发明显。

来源：南方都市报