苹果音乐靠谱吗？关于Apple Music的四个问题

　　两周前，苹果公司的音乐、图书与电影三大块娱乐内容服务进入中国大陆市场。在硬件与系统之外，娱乐服务的上线弥补了苹果在国内空白多年的一块领域。

　　在上线14天之后，@苹果汇 微博发了一项目调查，10小时之后，有将近1200名网友参与了投票。32%的网友给Apple Music打出了3分(满分5分)的成绩。多数人反映的问题是，曲库不全、速度慢、本土化程度不高。

　　苹果汇发起的微博投票　　带着对这款产品的反馈，新浪手机为您解释关于Apple Music的几个问题。

　　一 曲库问题

　　苹果会与本土选手一起玩吗?

　　昨天，中国本土同类应用的QQ音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权转授权合作。双方此次合作所涉及的音乐版权达到150万首以上。就像滴滴与快滴、或是美团与大众点评一样，音乐类App也开始学会“抱团取暖”。

　　苹果会不会采用类似的方式加大自己的音乐曲库数量? 这个问题其实在Apple Music大陆上线当时我们就问过负责互联网软件与服务高级副总裁艾迪-库(Eddy Cue)，他明确回复：所有的内容都是直接来自各大唱片公司，苹果做的是渠道。

　　苹果希望掌控音乐的品质、还有这个流程，而不是二级批发商的角色。可以简单理解为，Apple Music虽然是在线流媒体音乐，但它希望继承乔布斯时代iTunes与音乐厂商(或艺人)直接合作的模式，而后者改变了音乐的承载方式、并颠覆了音乐行业。

　　鉴于Apple Music才刚刚在大陆上线两周，下结论还早，苹果这种方式在对手众多的大陆市场是不是好使，尚需时间检验。

　　二 慢的问题

　　原因是?

　　这是Apple Music上线后很多人都在质疑的问题，Apple Music在大陆并没有本地的音乐App那么流畅。

　　Apple Music是覆盖全球的产品，而不像虾米或QQ音乐那样主要面对国内用户。只是，呈现在用户面前的是结果，服务器在国外不会成为被用户理解的理由。

　　境外服务器的导致慢问题在Xcode事件上已经上演一次。Apple Music不会像那件事那样影响深刻，但它牵连的范围更广。苹果想让自己的娱乐服务受众更广，必然要做更多工作。

　　苹果音乐会根据网络变化码率吗?

　　不能。

　　在速度和音质这两个选项上，苹果选择了后者，虽没有明确对外公布Apple Music的在线播放的码率，但很确定的说，它不会像本土音乐App那样根据网络状况自动选择码率。

　　我们相信苹果在短时间内都不会改变这点，正如即便iPhone是最受大众欢迎的电子产品，但这种细节上的固执体现在很多地方，比如控制中心下面那四个用户永远不能自己定义的功能，一些人嗤之以鼻称为不够人性化，另一些人不以为然称之为苹果的调性并适应它。

　　三 本地化问题

　　苹果怎么知道我喜欢的音乐?

　　在Apple Music的界面上“为您甄选”这个界面对每个人都不太一样，这跟用户第一次进入Apple Music的时候所选择的有音乐类型与艺人有关，苹果会选择一些同样音乐类型与艺人给用户。

　　Apple Music“为您甄选”界面　　在界面上长按选择“不喜欢”，是对苹果的反馈，以后边不会再出现这个艺人或专辑。

　　什么人在给你做歌单?

　　Apple Music的第二个按钮是“新内容”，它可说是苹果的音乐价值观输出。

　　为了本土化需求，苹果在全球各地都有音乐编辑负责给当地用户制造并推荐歌单。苹果公司没公布过中国音乐编辑团队有多少人。确定的是，这些人都是苹果的专职员工，在苹果音乐编辑们眼里，好的歌单不是随便拼凑10首歌，而是根据主题或要传达的情绪从Apple Music的百万音乐库里找出十几首歌，好像一个旅程，有起点、有高潮、有终点。

　　编辑制造的歌单　　编辑制作的歌单会考虑目标听众，喜欢老歌、新歌、国语或外文歌的歌单不一样。不过与我们想象不同的是，Apple Music的歌单并不是一味高大上，也有凤凰传奇这样接地气的东西。

　　人工方式注定歌单出产率不像虾米或是多米音乐那么高：后者通常让网友参与歌单定制，推荐给网友、甚至是算法组合生成歌单。

　　四 人群定位

　　Apple Music要影响的是什么人?

　　现有的Apple Music用户基本都是iPhone用户，这是苹果硬件带来的先发优势，但他们希望Apple Music影响的不仅是这些人：Android版Apple Music应用会在年内上线。

　　众所周知，安卓手机的用户量更多，苹果希望这项服务会覆盖更全面的用户。就像我们在那次解读中写到过的，目前的苹果在意的不是那10每月或是10元人民币，他们要的把是更多用户纳入自己的体系，从娱乐内容吸引用户，至少门槛比从硬件(iPhone或iPad)低得多。

　　但在硬件水准不一。甚至系统也千变万化的安卓平台上怎么保证Apple Music的使用体验，将是苹果要解决的一道难题。

　　五 你给Apple Music打几分?

　　8月下旬时候，消费者研究公司MusicWatch曾公布一项调查结果，称已经注册Apple Music三个月免费试听的用户中，48%的用户已经不再使用Apple Music。

　　媒体会将这个结果解读为“已被一半人放弃”，但业界知名分析师 @来去之间 发微博称，一个包月收费产品，50%的付费转化率已经是相当好的结果。

　　两周时间尚短，现在就给Apple Music在国内的表现下结论略早。内容服务不像iPhone那样容易高下立判，结果的出现很可能会比我们想象得更漫长。Apple Music并非一成不变，它会随时时间的推移改变，但面对国内这个特殊市场(对手众多、用户没有花钱的习惯、版权意识淡薄)，还需要更多的改进。

　　正如苹果互联网软件及服务高级副总裁艾迪-库(Eddy Cue)在接受《伦敦旗帜晚报》(Evening Standard)采访时表示：“我们对已经尝试的用户数量感到高兴。所有人都把目光聚集在了短期内，但我们正在把这件事当作长期事业。”