动动手指就能买买买，为什么还要去逛商场？

　　“竟然随便一摇就中了个iPhone手机!飞凡活动不忽悠!”这两日，人们似乎忘记了这是电商618大促的时间，纷纷跑到购物中心、百货和超市，下载飞凡APP吃喝玩乐，还要抽奖、摇一摇，免费购物还不说，非得抱个手机、音响、VR眼镜……回家才罢休。今年618杀出来的“程咬金”飞凡商业联盟，与 3000多家联盟实体成员企业举办的“百城千店疯狂年中庆”活动“疯狂”开启，一时间，全国3000多家购物中心、百货和超市人潮涌动，活动期间购物中心人声鼎沸，客流飙升，一改往日“萧条”景象，一种全新的线上线下结合的实体购物方式正在逐步被消费者接受，甚至威胁到了电商的消费购物“霸主”地位。

　　一种新颖的消费方式正在蔓延

　　这两日，记者在北京某购物中心，发现这种新颖的“一边飞凡一边逛街”的购物方式成为潮流。本来只是打算简单的“逛吃逛吃”，但一进门，就被飞凡电商疯狂的摇一摇场面吸引了——一层大厅已经站满了人，而大奖居然是有机会摇中奔驰smart!记者也下载了飞凡APP进行体验，在此起彼伏的摇动音效中，人群沸腾了，有人当场摇中了iPhone手机、乐视手机、蓝牙音响……大奖频出，即便没有摇中汽车、手机，大家也都有不少冲抵现金的零花钱进账。

　　被幸运之神击中的中奖者激动难当，而还在不停摇摇摇的人群也不时爆发出欢快的笑声。据悉，新电商飞凡迎战618，推出了“疯狂送、疯狂抽、疯狂享、疯狂摇、疯狂抢”等活动。这并不仅仅是噱头，而是充分盘活了线下实体商家客流活跃度的方式。在飞凡APP活动页面上，很多品牌可以在店面折扣后再打折，IMAX电影票可以9块9抢购，最吸睛的是，使用飞凡快捷支付，每一笔购物都可以随机立减，最高免单，无限次重复消费，这也吸引了很多顾客在款台旁，打开飞凡付款二维码进行结算。

　　从消费者的反馈来看，这种线上线下结合的新购物方式，从场景体验到交易体验都在一定程度上提升了实体商业的竞争力，释放了更多消费需求。飞凡电 商并不售卖实物，它不仅是实体与消费者连接的线上纽带，同时可以实现智能停车、排队、取号等智慧化服务，这种线上与线下优质场景相结合的方式，是传统电商 根本无法给予的购物体验。

　　强强联合是实体商家转型的必然

　　电商的攻城略地无疑吞噬了一大块本该属于传统零售行业的市场份额，引发了“电商VS实体”之间的捉对厮杀。从微观层 面上看，众多电商企业不规范、同质化、无底线的价格战，损害了整个行业的健康毛利，使得“劣币驱逐良币”。从中国经济正从外贸出口转向内需消费的宏观层面 来讲，越来越多的消费者更注重购物的服务和体验，简单的“造节”无法适应消费方式的升级。在这种日渐逼仄的情况下，实体商家的互联网转型已箭在弦上。

　　如果单纯将PC端和移动端视为售卖渠道，那么依然难逃电商的一贯套路。飞凡电商携手实体商家打造商业联盟的意义在 于：重塑品牌的消费价值并创造需求。飞凡以线上作为入口，通过线上平台提升线下的消费体验，同时将流量转化为线下消费从而变现的方式，在一定程度上解决了 购物中心的核心诉求，借以实现购物中心的互联网转型。

　　截至目前，全国已有超1200个商业项目与飞凡达成合作，有超40000家品牌商户入驻 飞凡开放平台。从数字可以看出，一方面商业零售行业市场虽然面临压力和不确定性，但已有很多实体商家意识到转型的必然，希望通过互联网发掘商业红利的愿望 强烈;另一方面也说明，实体商家只要找到优质互联网新型电商，必然会规避短板，与电商巨头们正面竞争，短兵相接。

　　基于情感与信任的社群与体验经济，是一种从虚拟空间向现实空间的回归，这种经济会因为优质的体验、服务以及场景而溢价，从而促进商业增长。当产 品、营销、售后等一系列因素因为互联网的介入而重构，实体商超也将重新建立起一种新的竞争秩序。最好的资源一定会去找最好的操盘手，最好的操盘手也需要最 好的品牌积淀与实体实力，最终的结果就是强强联合，这也是商业流动的必然。