球衣“心口”放广告 愿者“上钩”待土豪

　　昨天，在不久前结束的NBA总决赛中遗憾错失好局的金州勇士再次成为了联盟的焦点。很快，NBA联盟将允许球队开放球衣上的广告，而勇士为球队的球衣广告开出了每年1500万~2000万美元的价码，这是联盟中的“天价”。我们试着跨行业比较一下，“土豪”的球衣广告其实大有故事。

　　

　　6.35cm×6.35cm

　　

　　勇士价位等于76人三四倍

　　

　　要在现在NBA联盟最火的勇士的球衣上印广告，要付出多大的代价？以前，你把金山银山砸过来也不能成事，因为NBA甚至北美四大职业联盟都没有在球衣上开放广告的先例。而现在，土豪们可以付费购买在勇士球衣上展现自己品牌的服务了。

　　

　　今年4月，NBA官方通过了一项为期3年的试验计划，允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸×2.5英寸（约6.35厘米×6.35厘米）的广告位，该计划从2017~2018赛季开始执行。对于广告的内容，联盟有严格的要求，不能涉及博彩、酒精和政治。

　　

　　用尺子来比画一下，广告的面积并不大，但这个首开先河的商机已经有非常敏锐的商家嗅到了金钱的味道。5月，费城76人就已经和一家票务公司达成协议，双方签订了一份为期3年、价值1500万美元（约合1亿元人民币）的广告合同。

　　

　　昨日，勇士方面传出消息，他们希望自己的球衣广告每年能卖出1500万~2000万美元的价格，低于这个价格他们不会接受。按照最低的金额1500万美元，勇士一年的球衣广告收入就相当于76人3年了，如果是2000万美元（约合人民币1.33亿元），那就是76人球衣广告4年的收入。当然，勇士地处发达的旧金山，该地土豪云集，商业气氛浓厚，而勇士又拥有联盟当红炸子鸡“水花兄弟”库里和汤普森，不久前又迎来了杜兰特的加盟，商业价值自然水涨船高。

　　

　　根据联盟的条例，球衣赞助的款项一半归球队所有，另一半将进入一个公有的资金池。公有的这部分和球员收入无关，但会促进工资帽的进一步上涨。反正不管怎么样，这都是一笔多方得利的生意。

　　

　　足球界胸前广告

　　

　　“红魔”最土豪4700万英镑/年

　　

　　NBA的球衣广告刚刚开放就有这么大的价值，多少让人意外，不过和足球界的球衣合同相比，NBA是小巫见大巫。

　　

　　今年刚刚拿到欧冠冠军的皇马，在今年年初和阿迪达斯重新签下一份合同，他们终止了此前每年3100万欧元（约合2.28亿元人民币）的赞助合同，从明年开始将执行1.4亿欧元/年（约合10.32亿元人民币）的赞助合同。这个金额可能不好和NBA类比，因为NBA是联盟统一和球衣赞助商签约，全部球队都统一球衣品牌；而在欧洲足球界，在一个联赛中的豪门可以身穿不同品牌的球衣。

　　

　　从这个角度来说，看豪门球队价值最大的胸前广告，也许可以和NBA最新开放的球衣广告来类比。同样是皇马，他们在此前和阿联酋航空公司签约的胸前广告价格是2500万欧元/年（约合1.84亿元人民币），如果满足成绩的要求，这一额度将提升到3000万欧元（约合2.21亿元人民币）。

　　

　　胸前广告的价位，许多欧洲豪门都是3000万欧元以上“起跳”。英超豪门曼联和雪佛兰达成的合同是每年约4700万英镑（约合4.14亿元人民币），这是足球圈最大的一笔球衣广告合同。

　　

　　足球球衣广告也曾“寒酸”过

　　

　　球衣广告源于“缺钱”始于德国

　　

　　其实，刚开始的时候，足球球衣广告也经历过“寒酸”的岁月。1973年，曾夺得1966~1967赛季德甲冠军的布伦瑞克（现在是德乙联赛球队）遭遇了财政危机。俱乐部主席弗里克想出了一个办法，他与一家香料公司达成了协议，香料公司出资10万马克，使自己公司的广告得以出现在俱乐部的球衣上。

　　

　　尽管德国足协认为这“玷污”了体育的竞技本色，但众多俱乐部开始因为经济原因而争相效仿。慢慢地，球衣广告也从德国发展到了世界足坛。虽然在球衣广告刚出现时，由于不想给球衣赞助商们做免费广告，因此当时的报纸还习惯于在报道中将球员照片上的广告遮住，但现在看起来已经习以为常。

　　

　　NBA方面自然希望更多来自中国的资本注入，其中也包括球衣广告。刚刚吸引韦德加盟的芝加哥公牛也在国内找了一家代理，希望能够吸纳来自中国的球衣广告。

　　

　　时代虽然不一样了，但哪个商家会和钱过不去呢？