首周4亿!《绝地逃亡》能否成暑期首个爆款

     相比去年，今年的暑期档可谓迎来了寒武纪。根据艺恩数据，截止7月24日，7月的月票房为36.59亿，与去年7月的55.06亿的距离，已不是剩下的这一周可以赶超的。从单片表现来说，本月领头羊《寒战2》总票房刚过6亿，目前单日收入不到1000万，颓势已显。

　　在如此冷清的大盘形势之下，成龙[微博]、范冰冰[微博]主演的《绝地逃亡》却以10亿保底高调入场，首周四天报收4亿，以35%的场次占比，扛起当周近60%的票房。曾在电影里当过无数次英雄的成龙，会带给今年暑期档首个爆款吗?

　　首周四天四亿，谁在为《绝地逃亡》买单？

　　7月21日，《绝地逃亡》在内地开画，首日虽是周四，票房却轻松过亿。首周过后，票房达到4亿。没有势均力敌的对手与其同日上映，《绝地逃亡》以35%的场次，扛了当周近60%的票房占比。

　　《绝地逃亡》出品方联瑞影业董事长蔡元认为，首周票房上佳的原因，主要是成龙的号召力和电影的喜剧性：“他的每部作品在市场上都有上佳表现，他的核心标签是动作喜剧，这部电影喜剧方面更强。”为了强化喜剧元素，片方在所有宣发动作中，都强调《绝地逃亡》是一部合家欢电影。

　　不过，“动作喜剧”之于成龙，这却造成了另一种落差。该片上映之后出现了一些负面评价，认为成龙标志性的动作场面不够过瘾。尽管片方一再释放“成龙不能老”的宣传点，观众们也不得不接受“成龙老矣”的事实。

　　事实上，成龙一直在为自己挑选接班人，但由他一手栽培的新七小福[微博]以及姚星彤[微博]、张蓝心[微博]等都未能及早地成长起来。不仅如此，大到整个国产动作喜剧领域也后继无人。

　　过冷暑期档面前，10亿保底任性吗？

　　《绝地逃亡》上映前，影市有多冷清呢?根据艺恩数据，截止7月24日，7月的月票房为36.59亿，而去年7月，月票房为55.06亿。目前，单日票房最高峰值出现在7月9日，《寒战2》、《大鱼海棠》、《致青春·原来你还在这里》上映的第二天，三部影片共同将大盘推至2.81亿，但7月15日开始，《陆垚知马俐》、《惊天大逆转》、《快手枪手快枪手》等影片开画，分薄了其他影片的排片。

　　总的来说，今年大盘比较冷清的主要原因，就是没有出现像《捉妖记》那样发挥稳定的领头羊。不过，蔡元也指出，今年暑期档，各类社会事件此起彼伏，电影难以聚焦大众的关注，也是重要原因。

　　在这种过冷的背景之下，《绝地逃亡》以10亿保底额登陆市场。在蔡元看来，这次合作基于对成龙电影的信心和预期，保底由《美人鱼》的保底方和和影业牵头，参与保底的包括淘票票、联瑞影业以及唐德影视，“保底额为10亿，但保底方与唐德共同分享发行代理费，所以实际的盈亏平衡点大概8亿多接近9亿的样子。”

　　对于蔡元而言，“保底其实是一个资源整合的过程，更像是另一种参与投资的形式。我们会利用各自优势，尽可能让《绝地逃亡》走得更好，更远。”

　　对于烂片而言，票补补贴的是骂你的人

　　前不久，光线传媒总裁王长田[微博]在接受采访时，谈到《大鱼海棠》票房不及预期的原因时，认为票补减少是其主因，“去年整个中国票补带动了观影潮，但是票补已经完成了线上化率提高的这样一个历史使命，售票网站与片方都意识到这件事情是不能够持续的”。

　　蔡元认为，票补减少主要是因为“票补只是吸纳用户的方法和手段，在吸纳了足够的眼球，形成了稳定的格局后，大量票补就没有存在的意义”，但他并不认同票补减少是暑期档不热的主因：“内容为王的时代，渠道不会是结果的决定性因素。”

　　他还进一步阐释道：“票务补贴是营销的组成部分，对于优质高口碑影片，补贴会带来口碑的提前聚合释放，显然口碑释放会对于电影的走向产生好的作用。对于口碑不好的影片，补贴其实没有什么用处，因为你贴补的都是骂你的人，越多人第一天冲进影院，越多人骂片子，最终给电影带来的是负面作用。”

　　蔡元还透露，《绝地逃亡》邀请了百度糯米、猫眼、微票儿三家票务平台参与线上发行，在点映和首日，通过一定的价格补贴吸引更多的普通观众，帮助影片扩散口碑。