春节档票房解读：虽再创新高 但惊喜不再

　　可是，这样的“新高”和增长之后，并没有给市场带来更强烈的信心，反而让业内忧虑今年接下来的市场走势。遥想去年春节档7天36亿的数字让各路人士信心满满，纷纷放出“年票房破600亿”的豪言壮语，结果却出现了连续的事与愿违。

　　今年的增速放缓、观影人次的下降，以及全新的票房统计方式，都让这个春节档创造的纪录有些失色。若以“除夕---大年初六”的黄金周假期计算，今年春节档的票房数字就变成了 33.8亿，只比去年春节档黄金周增长了9%。

　　而从今年开始，在电商平台购票时的服务费也开始纳入票房统计，因此，扣除了服务费之后，则只增长了3%。(注：本文统计数据如无特殊说明，均计入服务费)

　　单片方面，《西游伏妖篇》夺冠但领先优势不大，《功夫瑜伽》后期一路上扬、排名第二，《大闹天竺》和《乘风破浪》紧随其后，还有受小朋友喜爱的动画电影《熊出没》也能轻松收获2.8亿票房。今年春节档上映影片在口碑上引发的观众争议，以及随即影响的票房走势和市场格局，可以让电影创作者和从业人员看到市场的深刻变化，也同时提出了更高的要求。

　　数字——增长放缓 人次下降

　　今年的春节假期从1月27日-2月2日(除夕-初六)结束，根据电影专项资金办公室提供的数据显示，这期间票房总计33.8亿，比去年春节黄金周的30.7亿增长了9%。除了27日除夕当天票房为0.43亿，其余6天单日票房都超过4亿，共计33.8亿，超过了去年同期的30.75亿。值得一提的是，今年大年初一的单日票房达到了8.01亿，观影人次超过2000万，刷新了去年同期创下的单日最高票房纪录(6.5亿)。

　　按照大年初一至大年初七统计，总计37.14亿，其中2月3日大年初七，单日票房为3.77亿。去年同期，这个数字是36亿，今年只比去年略微增长了3%。由于从今年开始，在电商平台购票时的服务费也开始纳入票房统计，因此，扣除了服务费之后，春节黄金周的票房只同比增长了3%，大年初一至大年初七的同比增长就只剩下了2.5%。

　　这样几乎“原地踏步”式的增长，和2016年(同比增长44%)以及2015年春节档(同比增长40%)相比，就更显得不足为喜了。

　　随着去年底中国内地银幕数已经超过4万块跃居世界第一的走势，今年春节档的银幕数比去年同期增加了30%。在这样的前提下，今年大年初一的放映场次高达31.5万场，去年的数字只有22.9万场。因此，今年的场均人次实际上是比去年(77.22人次)减少了近13%，只有67.45人次。

　　更值得注意的一项统计数据是，今年春节档从初三开始，观影人次就不足去年同期，持续呈下滑趋势。伴随而来的就是影院的减场，去年春节档初一到初七的单日场次都基本稳定在22万场左右，可是今年春节档从大年初二开始，单日场次就下降到了27.5万场，初三初四和初五都只有26万场，在初六稍有回升至29.5万场。与此同时，今年春节档的平均票价还比去年同期有所提升，增幅在4%左右。

　　再考虑到今年统计数据中包含的服务费(注：“服务费”指在线购票过程中每张电影票平均收取2-5元的网络代售服务费，大概占票房的6%，根据不同平台及影片有所差异)，因此今年的新纪录只是整体银幕数增加带来的自然增长，在总体观影人次上并没有出现前两年春节档中发生的“井喷式增长”。

　　战局复盘—— 《西游》不及预期

　　当然，在今年春节档真正到来之前，并没有多少人预见到这样“零增长”局面，恰恰相反，市场都等待着今年春节档再创辉煌，再创造一个《美人鱼》式的奇迹。

　　今年春节档，大年初一共有《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》5部新片上映。大年初一到大年初七，7天时间里5部影片全部过亿，其中《西游伏妖篇》12.3亿排名第一，《功夫瑜伽》9.87亿排名第二，《大闹天竺》6.03亿第三，《乘风破浪》4.76亿第四，《熊出没奇幻空间》3.26亿第五。

　　可以看出，相比去年《美人鱼》的一骑绝尘，今年的战况更接近于2014年春节档的战况——当时大年初一同时7部新片上映，6部过亿。

　　今年春节档的头号种子选手当属《西游伏妖篇》。2013年春节上映的《西游降魔篇》算得上是春节档新纪元的缔造者。此番周星驰+徐克的顶级组合，加之《美人鱼》的余威尚在，《西游伏妖篇》来势汹汹，坊间传言“保底30亿”听上去也是有理有据，成功指日可待。

　　在正式公映之前，《西游伏妖篇》就高调拿出1.7亿的预售成绩单，再加上是档期内唯一一部IMAX格式上映的影片，影片在大年初一当天排片率达到33.7%。在《西游》之后，《大闹天竺》预售成绩4000万排名第二，大年初一当天排片率25.9%，排在后面的是成龙的贺岁片《功夫瑜伽》17.33%。韩寒的《乘风破浪》和《熊出没》分享了剩下的20%的市场份额。

　　最终《西游》拿到3.54亿，成为了内地影史单日票房亚军，仅次于《速7》。《大闹天竺》1.87亿，《功夫瑜伽》1.38亿，《乘风破浪》和《熊出没》分别6800万和5172万。

　　看似三分天下大局已定，可是，在大年初二，这样的格局就开始发生了变化。《西游伏妖篇》当天拿下2.16亿，势头依然不错，可是，它身后的跟随者已经换成了《功夫瑜伽》。成龙新片在当天超过了王宝强的导演处女作，以1.27亿排名第二。到了大年初四，天下大变，《功夫瑜伽》成为当日冠军，《大闹天竺》连前三都守不住了。

　　最后7天过去，《西游》虽然夺冠，可是领先优势却不大，《功夫瑜伽》一路逆袭排名第二，不日就要成为成龙在内地第一部“10亿+”作品。《大闹天竺》排片率单日票房一路下滑，跌跌撞撞过了6亿。《乘风破浪》一路收割前者让出的份额，拿下4.76亿，《熊出没》闷声发财，3.26亿的成绩创了系列最高纪录。

　　这样看下来，媒体们非给《西游》和星爷扣个“称霸”的帽子，还真是给人戴高帽了。4年前《西游降魔篇》总票房就已经达到12.46亿了。可《西游伏妖》按如今走势，最终票房也只能在16亿左右。更别说和去年《美人鱼》春节7天“天天2亿+”的势头相比了。

　　现象——合家欢成就《功夫瑜伽》逆袭路

　　抛开所谓“口碑”、“评分低”这样的主观评价标准不谈，春节档的观众观影目的和行为模式已经形成了非常特殊的“合家欢”型观影，传统意义上的动作视效大片反而在这个档期并不吃香。2012年春节档《爸爸去哪儿》(在线观看)能够成为超级黑马就是一个案例，而这种现象在今年春节档更为凸显。

　　实际上，今年春节档的格局并非大多媒体之前预测的“四国战”，实际是“三国杀”。《西游》是领头羊，承担着冲击纪录带动市场任务，而真正的竞争和做大市场的责任落在《大闹天竺》和《功夫瑜伽》之间。这两部影片无论是题材、类型、目标观众群体都非常接近，于春节档最受欢迎的“合家欢”电影，能够吸引最广大的观影人群，他们也是最直接竞争对手。《乘风破浪》和动画电影《熊出没》受制于影片类型，其实难以对整体格局产生影响。

　　作为“贺岁片”概念的标志性人物，成龙一直是中国观众最熟悉和最有票房号召力的明星。可是，在春节档真正爆发后的这3年时间里，《功夫瑜伽》是第一部他主演的最接近“贺岁片”概念的电影。2年前春节档的《天将雄狮》更接近历史战争类型电影，并不“喜庆”，这次的《功夫瑜伽》虽然没有突出亮点，可胜在“老少咸宜”，成了这个档期里合家欢式观影的最合适选择。

　　此消彼长，《功夫瑜伽》的一路逆袭，也因为《大闹天竺》的差强人意。王宝强的首部导演作品并没有得到市场的肯定，影片也因为制作时间等原因，在最终效果上稍显粗糙，在评分网站上，本片的得分在几部影片中排名较低。在这样的舆论环境下，影片后劲不足也在情理之中。

　　这时候再结合几部热门影片上映后引发的口碑争议、两极化等舆论外部因素，让观影热情有所消退。从整体市场的角度看，原本有望在这个春节档达成一部15亿级别影片+两部10亿级别影片的格局最终落空，也成就了现在的所谓“共赢”局面。

　　值得一提的还有，动画电影《熊出没》在这个档期内收获了超过3亿的票房，其实很不“寻常”。你可能要问：只有一部动画片在这个档期上映，有家长带着孩子看不是合情合理吗?

　　并非如此。去年春节档上映的动画电影《年兽大作战》就仅收获了3100万票房。在2015年春节档上映的动画电影《新年来了之大闹除夕》根本没有值得计入统计数据的排片量，在2014年春节档，迪士尼动画《冰雪奇缘》直到大年初六才上映。

　　《熊出没》片方也豪言“今后该系列将会锁定春节档上映”。当动画电影放弃了原本最重要的“寒假档”、“暑期档”，加入春节档的时候，这不得不说是一个危险的信号：只有春节才有足够多的家长们带孩子进影院了。

　　结语：红利期渐渐过去 天花板快要来了？

　　在去年腾讯娱乐春节档的解读中，业内人士曾经有过这样的大胆推测：“春节档的36亿元票房，或许预示着今年全年票房将有望达到100亿美元规模。在今年底，我国就有望迫近北美，比肩站上全球最大票仓的位置。”

　　不得不承认，当时市场一派繁荣景象，可是3月份“《叶问3》事件”爆发，全年市场环境急转直下，年底前连续5个月票房负增长，最终全年票房只有不到460亿，给中国电影浇了一大盆冷水。

　　无论是电商票补后的虚高，抑或是“这届国产电影不行”的论调，中国电影市场的增长和发展，其实是和中国的城镇化进程密不可分。电影作为现代城市生活中的重要大众娱乐方式之一，是随着中国城镇化的进程慢慢深入三线、四线城市。商业地产的建设、配套影院设施的开设，这才带来了所谓“小镇青年”、“返乡青年”的观影潮，中国电影市场也随之蓬勃发展。

　　春节档能够引发票房井喷的“合家欢式”观影潮，离不开观影人次的大幅度提升。中国电影的年观影人次从2014年的8.3亿人次在2015年增长到了12.5亿人次，增幅达到51%。到了2016年，观影人次为13.72亿，同比增长已经放缓到了9%。银幕数的增长也有放缓趋势，2016 年影院数量同比增长 27%，前一年这个数字是34%。

　　今年春节档观影人次开始下滑，也是全国观影人群暂时趋于稳定的一个表现。在总体观影人群增长放缓的前提下，如何提升人均不到一次的观影频次成为了票房增长的关键因素。要知道票房第一大省广东省的人均观影次数也仅有 1.71 次。

　　票房总数在统计上的增长并不难以达到。如果按照今年的新规，把2016年观众在线购票支付的服务费35.71亿元加入统计，去年的实际票房就成了492.8亿元。

　　这样加入的数据，远不及“幽灵场”、“偷票房”这样的市场顽疾中损失的真金白银。口碑不佳的电影，更是一点点摧毁观众对于电影市场期待与信任的稻草。

　　今年的走势如何?春节档这股“虚火”结束后，已经来临的2月份就会给市场一个信号。看看即将上映的片单吧……形势还真不容乐观。