家居行业：另一种跨“界”合作

　　家居企业的跨界就不应该仅仅是跨行业的合作，还包括跨区域、跨国界的合作。在全球化经济的浪潮中，家居企业应该要看到广阔的市场前景和消费者日益转变的需求动向，应该紧跟世界潮流，为全球消费者提供不一样的生活体验。对于中国家居企业来说，或许有些妄自菲薄。中国的家居企业，并不缺乏优质的产品。但是，消费者更愿意消费外国进口产品。当然并不是他们有多了解外国产品，他们只是源自于内心的一种评判，认为外国产品无论从设计还是质量都是上乘的。于是，国内的家居企业为了争取这些消费者选择了跨界合作，中外合作就成了趋势，这也是谋求全球经济发展的有效经验。现在家居行业中，有很多与外国合作的成功案例，而且合作的方式也非常多样。在此，分享其中的几个方式。

　　产品风格的定位

　　随着全球文化经济的融合，国内的家居企业为满足消费者对产品的需求，调整了产品的风格。陆续推出欧式、地中海、美式等风格的产品。这也是全球经济融合的表现，家居企业除了是为了满足国内消费者的需求，同时也可以满足国外消费者的需求。产品风格的多样化，为国内的家居企业赢得了广阔的市场，也是企业拓展海外市场的有利保障。

　　资本合作

　　中外合资，是一种直接且深入的合作方式。如索菲亚引进法国的橱柜品牌，计划将司米橱柜打造成国内一线品牌。虽然，大家也会有疑问，这样血统不同的融合是否能顺利进行。但是，不能否认的是，这是一个很好的机会，我们的消费者喜欢外国的产品，而外国的企业想要进入中国的市场。这样的不期而遇，就成就了双方的资本合作。

　　资本合作，是比较深入的中外合作方式，涉及到管理、生产和销售的方方面面。双方可以在合作过程中汲取优秀的经验。家居行业的市场很大，不仅在国内，国外的前景也是非常可观的。

　　设计合作

　　许多家居企业邀请国外著名的设计师加入，意在设计出纯正血统的异域风格的产品。设计合作可分为两种，一种是将产品设计外包给外国的设计公司，另外一种直接聘请外国设计师进入公司工作。虽然是不一样的合作方式，但是重点还是将产品融入外国的设计风格。融入外国的设计风格可以让企业在产品设计上焕发新的生机。此外，聘请外国设计师还是品牌宣传的手段之一，让喜欢外国设计风格产品的消费者能体验更纯正的产品。

　　随着不同方式的国际合作诞生，国内的家居企业的实力也得到很好的提升，也在国际市场上成为不容忽视的竞争力。面对全球经济的大趋势，国内的家居企业应该要有清醒的认识，明确自己的定位，不能过度的妄自菲薄，也不能过度的骄傲自满。纵观世界上的大牌家居产品，

　　对于这样的跨界合作趋势，企业应该把握好机会，让中国家居产品在世界流行起来。那么如何可以让中国的家居产品立足于世界之林呢?在此，作如下分析。

　　品牌形象传播

　　虽然，古语有云：酒香不怕巷子深。但是，古语又云：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。所以，产品再好，没有广告宣传，也就只能飘散在巷子里，传不到更远的地方。对于中国的家居企业来说，道理是相通的。广告宣传不到位，那么你的产品再好，别人也不知道。或者说，你在国内是驰名品牌，但是一出国门，就可能谁都不认识了。总的来说，还是没在世界上建立起清晰的品牌形象。现在，国内也有一些企业在探索，在尝试，如一些家居品牌亮相纽约时代广场，这就是家居品牌国际营销的一种方式。我们的家居企业有出口一些产品，也有接待一些来自外国的采购商，但是这些都是小打小闹，中国的家居企业应该要放眼世界，不仅仅满足国内的市场。所以，要逐步件建立中国家居企业的品牌形象，让世界认识我们，了解我们，将我们对生活的理解和体验告诉世界，同时也开拓更为广阔的市场。

　　提升产品的质量

　　这里说的产品质量，不仅仅是产品品质，更重要的是体现的生活理念。在世界的每一个地方，大家的生活方式不一，对生活的体验要求也不一。而中国也有属于自己独特的家文化，家居企业应该将这些文化很好地赋予在产品上，将无形转变成有形的体验，就是要将产品的品质做升华。我们都知道，很多时候设计师在做设计时就是在表达他们对于生活的认识和体验，同时希望通过设计出来的产品能很好地向大家展示他们所要表达的意思，也是他们世界观的一种表达方式。创新就是他们实现表达的一种实际操作，所以我们才一直强调创新。家居企业应该认识到，创新不仅仅是改变产品的形象，还是改变生活方式的一种途径。我们的家居企业想要冲出国土，就需要重新审视自己的产品，重新赋予它们更深刻的含义。

　　全球化的浪潮到来，就不是说你不理会就能避开，大家都在与时俱进，落后就容易被淘汰。家居企业的跨界也需要认识到跨国际合作的重要性，随着越来越多的外国企业进入国内市场，除了“迎进来”，我们也要勇敢“走出去”。