苹果抽成打赏30%成定局

　　经过一段时间的发酵，6月11日，苹果最终还是正式公布了规定用户打赏要抽成30%的消息。苹果开发者网站上刚更新的《App Store审核指南》显示，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等)，开发者必须使用软件内购买。这场战争终究还是开始了。

　　各方反对，苹果仍一意孤行

　　对于这一消息，各界都发表了自己的看法，如网友称“苹果的吃相越来越难看了”;而业内人士也评论称，苹果试图榨干中国区的剩余价值，无异于自掘坟墓;外媒则评论称，苹果收取过路费这种做法无疑是在玩火，可能引发中国企业和消费者的反弹。

　　目前来看，外界对苹果这一做法基本全部都持反对态度。但是，苹果依然在一片反对声中正式做出了收取打赏抽成的消息。例如受到影响比较大的映客、一直播、花椒等直播平台，按照苹果新规则的要求，苹果要从赞赏金额中抽取30%的分成，仅网络直播这一行业，每年就会有60多亿的分成。

　　苹果为何在反对声音不断的情况下还要执意为之?最现实的一个原因，就是苹果不愿意再看着这笔庞大的金钱坐视不理，毕竟，iPhone目前在中国市场的销量不容乐观，在大中华区，苹果2017财年第二季度营收较上年同期的124.86亿美元下滑14%至107.26亿美元。另一方面，iPhone近期也传来要推迟两个月发布的消息，销量如何还是个未知数，很可能面临下滑的危险，这种情况下，苹果非常有必要在其他方面增加营收了。

　　苹果只不过是引爆了一颗雷

　　苹果现在的规定其实起始于2016年6月13日更新的条款，按照当时苹果应用商店的规定：APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。根据资料显示，IAP(in-App Purchase)，是一种智能移动终端应用程序付费的模式，在苹果(Apple)iOS、谷歌安卓(Google Android)、微软WindowsPhone等智能移动终端操作系统中都有相应的实现。苹果一直在收取保包括游戏内货币、游戏关卡、优质内容在内的访问权限或解锁完整版等“过路费”，这些也必须使用App内购买，但是此前，苹果并未对“打赏”作出类似规定。

　　有业内人士评论称，从苹果的角度上看，此前就有规定，对应用内的虚拟物品购买属内部购买，抽30%的手续费，把“打赏”纳入也无可厚非。但是，苹果这种App内购买的规则确实是针对所有开发者埋下的一颗雷，至于这颗雷什么时候引爆，就要看苹果的心情了，毕竟，在苹果的生态系统中，只有苹果说了算，其他APP想要生存，似乎也只能服从。

　　为什么只有微信敢说NO?

　　在苹果没有正式公布这项规定之前，今日头条、知乎、映客已经妥协于苹果，陆续改变了用户赞赏的支付方式，但苹果虽然很傲慢，但是微信却表现出霸道的一面，态度非常坚定，直接取消了打赏功能，这甚至引发了一场微信与苹果二者会选谁的一番讨论。

　　微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。但微信为何不选择这种方式呢?大致猜测一下，一个原因就是“打赏”对于微信并不是特别重要，另一个最有可能的原因就是微信支付与Apple Pay的竞争了，微信不愿意看着自己的数亿用户白白为Apple Pay做贡献。

　　微信的态度其实还说明了一个问题，即：虽然苹果确实有这项规定在先，但是从另一方面讲，用户“打赏”其实是消费者的自愿行为，并不是内容的消费或者购买，而且，平台也没从其中收取费用。

　　有业内人士认为，苹果与腾讯之间的交锋，是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能开启互相之间的试探，腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来，双方之间的交锋会越来越多。

　　在苹果的规定面前，微信没有办法再继续让“打赏”在iOS中继续存在，倒不如直接取消，也不能够让苹果从中坐收渔利。而微信之所以敢说NO，直接取消“打赏”，其实也是坐拥数亿用户的一种自信的体现。

　　反观其他平台，自然没有微信这么霸道，而是不断在寻找其他方式，以绕过这30%的抽成。例如直播平台，通过淘宝购买充值券进行打赏，消费者可以在淘宝映客官方旗舰店购买钻石，6块钱可买60个钻石充值。

　　苹果究竟还埋下了多少颗雷还是个未知数，App不定什么时候就要中弹，这一现状短期内无法避免。或许只有等到iOS不再那么骄傲的那一天，而iOS能够永远骄傲下去吗?