顺德北部：“两家一花”爱上“设计+”

       产业要向高端走，设计是必经之路。

　　设计一直是北部特色产业的重要支撑。北滘家电、陈村花卉、乐从和龙江的家具等，往高端发展都纷纷牵手文化艺术设计，并由此不断改变着产业发展的形态，使之具有高附加值和更强的市场竞争力。

　　今年7月1日，乐从文化艺术季系列活动启动，乐从镇正式拉开“国际创新设计小镇”建设序幕。由此，顺德北部片区“设计之城”也增添了重要板块。

　　同时，顺德正推进广东工业设计城扩园提质，将新增近10万平方米的场地空间，作为大学城卫星城重点双创平台，向创新创业人才开放;陈村举办首届广东农产品工业设计节，以设计提升农产品品质;“龙”家具创意设计大赛也使家具生产走出“重生产，轻设计”的传统路径……

　　展望未来，一座充满活力的设计之城正在北部片区强势崛起。

　　广州有南沙、深圳有前海。佛山打造国家制造业创新中心，顺德北部勇当先锋舍我其谁!设计，正在为北部片区制造业实现创新驱动注入源源不断的动力。

　　北部片区再添设计新力量

　　文化是一座城市的灵魂，设计可以推动产业发展。围绕区委区政府“开放引领，创新驱动”发展战略，乐从雄心勃勃建设“国际创新设计小镇”，依托活跃的商贸氛围，利用顺德北部文化艺术资源和国际合作平台，打造粤港澳大湾区的文化支点、创新支点。

　　乐从镇党委书记张新杰介绍，考虑到为周边镇街的特色制造业，如南庄陶瓷、均安牛仔、北滘家电、龙江家具等做配套，并依托北部片区“文化强中心”的定位和身处中德工业服务区、中欧城镇化示范区的优势，乐从决定发展文化艺术和创意设计产业，打造“国际创新设计小镇”。

　　与北滘依托强大的制造业基础打造工业设计城不同，乐从在一开始便联手国内顶级艺术院校建设“国际创新设计小镇”。根据建设计划，乐从镇将与中央美术学院、清华大学等全国高等院校合作，引入一批重点平台项目，包括全国艺术高校创新孵化中心、全国高校艺术教育专家联盟乐从基地、清大文产规划设计研究院顺德分院等。同时，乐从镇将撬动广东罗浮宫家居集团、金海·美斯学谷佛山商业有限公司等社会力量，打造民办公益艺术载体。

　　目前，载体之一的广东罗浮宫展藏馆已于7月1日正式开馆。该馆位于罗浮宫总部大厦9、10两层，建筑面积约5000平方米，耗资5000万元，是国内为数不多的由民营企业创办的公益性美术馆，免费向公众开放。另一个载体金海创意中心项目位于佛山新城文化坊地块，占地15000多平方米，集创意办公室与文化商业为一体，已吸引深圳美斯学谷等机构进驻，是佛山首家文教美学创意中心。

　　除了搭平台、建载体，乐从文化艺术季系列活动是建设“国际创新设计小镇”的重要配套。今年7月至10月，中央美术学院将为乐从引入6项高端的艺术展、设计展以及论坛活动，让艺术真正融入到社会文化、城市空间、产业发展和大众生活。

　　设计重塑“两家一花”竞争力

　　在顺德产业加快转型升级向微笑曲线延伸的大背景下，设计在产业基础雄厚的北部片区得到了广阔的发展空间，并诞生了多个平台，“两家一花”也走上了“设计+”的前沿道路。

　　2009年，在北滘的一处旧厂房，静悄悄地进行了翻新重建。随后，这里迎来了几十家设计企业。从“A栋”到“Z栋”，一座座小楼仿佛一棵棵小树苗，开始既曲折又充满希望的探索成长。这里就是作为顺德乃至广东工业设计核心的广东工业设计城。

　　在广东工业设计城的带动下，从无到有、从小到大、从弱到强，短短8年，顺德从之前的设计输入，变成了现在的设计输出。如今，顺德北部片区的设计产业集群格局初步成型，产业集聚效应也有力加速了设计产业市场的形成和发展，已形成以广东工业设计城为代表的一批产业载体。同时，设计企业通过延长服务链条，与传统制造企业开展长期性、战略性的合作，设计服务已延伸至制造企业的品牌策划、产品形象中，市场话语权不断提升。

　　这意味着顺德工业设计不停留在制造业的“从属”“依附”阶段，更以设计为龙头“吸附”“衍生”其他新业态，实现区域内多业态的“跨界融合”。通过创新设计引领产城发展，建设充满创新活力和生活气息的人才荟萃之地。

　　以广东工业设计城为例，通过工业设计，把创新导向的理念播洒在顺德这片制造业的沃土上，推动了电商、智能家电、养老产业、泛家居等新型产业类别与设计实现跨界融合，实现设计与产业、城市的协调共生，相互促进，打造出一支引领中国工业设计发展的“设计航空母舰”。

　　不仅是家电，陈村花卉也在进入设计时代。目前，陈村正推进花卉特色小镇建设，拓展花卉产业链条，向花卉种苗研发、培育，花卉旅游、花卉设计文创等微笑曲线两端发展，提升花卉产业附加值，推动陈村花卉产业向文化旅游、生活休闲等第三产业转型。

　　“产业升级的背后，都是产品附加值不断提升。花卉+设计、艺术，是陈村花卉产业发展的一大方向。”陈村花卉协会会长、陈村花卉世界物业管理公司董事长周悦认为，花卉产业要继续发展，就要增加花卉的附加值，产品要精细化，挖掘花卉的内涵，要将花卉和文化、艺术相结合。

　　近年来，家居创意设计产业在龙江得到了迅猛发展，逐步形成产业集聚。随着亚洲国际奥斯汀创意中心、壹号家居创意产业园、乐龙国际家居创意城、龙城国际家居创意基地、欧的家居体验中心、联塑家居建材体验中心等多个大型创意产业项目的进驻和启动，龙江逐步成为一个工业制造与创意设计并重的城市，为广大创意设计师、职业经理人以及企业家提供优质的发展空间。

　　“‘重生产，轻设计’的问题曾经就存在于龙江不少的家具企业。”龙江一业内人士坦言，缺乏创意设计的产品就无法提高附加值，这也决定了该企业只能一直游走于低端市场。而其实这个问题，龙江的家具人、龙江镇政府也看在了眼里，并正在努力做出改变。从2011年启动的“龙”家具创意设计大赛、2014年成立的龙江家居设计师协会，更是为设计人才提供了创意展示、交流的重要平台。

　　北部片区有智造+设计独特优势

　　在产业链重构的格局下，如果能够实现“设计+智造+互联网”的连接，则有望提高创意产业化的效率，快速占领市场。顺德最大的优势莫过于强大的生产能力、畅通的营销渠道以及背靠广阔的市场。一个好的创意设计要创造出价值，离不开模具、加工、快速量产，这方面顺德在全省乃至全国都领先。

　　顺德北部有着数十年的产业制造基础，完善的产业链生态，放之全国来说都是有着相当显著的优势。有专家解读，在粤港澳大湾区内，同时拥有强大制造基础、高密度分布着数百家设计创新服务公司的区域仅有深圳和顺德两地。不少业界专家认为，加速制造企业与设计创新企业的融合是势在必行的趋势，智造与设计的融合是升级顺德制造的绿色通道。

　　这当中，顺德北部片区的产业优势是最明显的。强大的产业基础、先发性的设计优势，引领性的人才政策——可以预见，这里将有更多设计人才落户，形成更大、更有活力的文化创意产业圈，也将诞生更多惊艳中国的创新品牌，而“顺德创造”将以现在为起点，奠定再出发姿势，走向世界。

　　无论是政府还是企业，对于顺德北部设计的发展前景都充满信心。广东罗浮宫家居集团设计总监商英美充满信心地说，罗浮宫展藏馆免费向公众开放，希望借助这个空间，把乐从发展成为原创设计与国际设计接轨的平台，为原创设计以及乐从传统家具企业的升级贡献力量。这个空间可以有固态展览，也可以有动态交流，可以让乐从本地家具设计师在这里展示，也可以把国际优秀设计、设计师引进来。

　　设计，正在改变城市的发展形态。“一直以来，家具产业都从没遇冷，关键是要生产出适合消费者需求的产品。”龙江森拿美家具厂总经理邓碧霞相信，设计的力量，足以改变一个产业的形态。其中，一个优秀的设计师团队是核心的核心。

　　一些重要的设计赛事也在顺德北部陆续展开，体现了这里对于设计的重视，以及逐步凝聚起来的浓厚的设计氛围。就在前不久，顺德智谷与广东省工业设计协会在陈村花卉世界共同成立广东智谷农产品工业设计中心，并发起“广东农产品工业设计节”，以设计提升农产品品质，助力农产品工业设计的科学化发展。

　　专家观点

　　设计“嫁入”先进产业

　　未来更美好

　　对于设计在顺德北部产城发展所发挥的推动作用，专家同样看好。

　　清华大学美术学院副院长马赛近日接受记者采访时表示，看好包括广东工业设计城在内的顺德北部工业设计的未来，因为这里产业基础雄厚，智能制造发展趋势良好，工业设计唯有与智能制造等代表未来的先进产业深度融合才能有更好的未来。

　　在定制化时代，香港大学经济学家肖耿对佛山与香港在工业设计方面的合作看好。他指出，工业设计是提高产品竞争力、提升产业能级的有效途径之一，是发展现代服务业的重要组成部分。香港有国际化时尚化潮流的前沿优势，北部有智能制造和辐射周边产业乃至珠江西岸装备制造业的影响力，加上北部国际化的营商环境，希望一流的工程师和工业设计师具有优势，未来的产业升级不仅仅需要技术撬动，更需要一批有创意的工业设计师群体，用创意和时尚潮流的工业设计引领定制化时代的市场潮流。

　　中央美术学院教授、城市设计学院院长王中认为，佛山，特别是顺德北部非常重视创新，这里有非常多的涉外加工企业，这些加工企业的生产能力及工艺都是世界一流的。但是，它们在经历转型时对原创设计有诉求。从这点来讲，“国际创新设计小镇”的一系列文化艺术展览就是源源不断的原创新资源。

　　据中央美术学院教师李震介绍，在8月12日，将有3个展览在乐从同时揭幕，分别是2017“DESIGNNOVA”天鹤奖国际创新设计大赛获奖作品展、2017《北京艺术毕业季》“全国百校联展”以及2017中央美术学院CAFA艺造特展。这些展览展期至10月6日，将推动艺术创新资源与本土产业对接，推动本土制造业的竞争优势从数量向质量转换。

　　李震称，天鹤奖国际创新设计大赛是推动中国创新设计产业发展、扶持中国青年新锐设计力量成长的重要平台。此项大赛的国际大学生单元落户乐从，将快速有效地推动创新成果市场化、产业化，推动创新资源与地方产业对接。

　　　企业故事

　　　　以前客商先找代工厂

　　　　现在先接触设计公司

　　方块工业设计公司最近成为广东工业设计城的“新伙伴”，其公司还在合肥开设分公司。作为一家工业设计公司，从该公司总经理陈维滔所接触的一些客户情况来看，近几年，一些国外客户的习惯正在改变。“以前国外的客户会先找好代工厂，但代工厂众多，要找到靠谱的供应商并不易。如今，这些国外客户会先找工业设计公司做方案，然后工业设计公司会根据客户的定位，为他们推荐不同生产水平的企业。”

　　陈维滔说，这种趋势值得生产企业关注。顺德的传统制造业名头在全国响当当，这十年来更是迈开转型步伐，向智造进军，这其中和产品设计水平有很大的关系。“以前加工企业设计产品都比较随便，花一万几千元找人画个图纸就开始做，但如今竞争越来越激烈，顺德的企业也有所触动。”陈维滔说，现在顺德很多制造企业都希望能在产品的工业设计方面有所创新，对用户的使用习惯方面更加关注，这展现出顺德企业主的观念正在转变。

　　近些年来，陈维滔的公司已经积累了不少顺德的客户，他认为顺德北部的工业设计市场空间非常大。“顺德目前增加了很多工业设计机构，深圳、广州的企业也越来越重视顺德市场。”拉鲁设计公司负责人徐伟说，作为“微笑曲线”的高端部分，工业设计是提升企业品牌形象、增加产品附加值的利器。顺德传统制造业基础雄厚，每个领域都可以让工业设计自由发挥，市场前景广阔。