　　在这块古老和充满活力的西樵大地上，南狮运动有着悠久的历史渊源和深厚的群众基础。西樵作为“中国龙狮名镇”，从2005年开始就承办第一届世界华人狮王争霸赛，经过十几年的深耕，每年举办的“五一”全国南北狮王争霸赛和“十一”世界华人狮王争霸赛，已经成为在全国乃至世界范围具有较大影响力的狮艺赛事，2016年，西樵山狮王争霸赛更被评为“中国体育旅游十佳精品赛事”。在2015年至2016年，CCTV贺岁杯狮王争霸赛也在此举办。

　　每一年吸引过万游客观赛，赛事更受到了中央、国家、省、市各级多家媒体关注报道。西樵镇通过对自身历史文化优势和资源优势的不断挖掘，以体育赛事为载体，将文化、旅游与体育相结合，举办狮王争霸赛，走上了传统文化与体育旅游的探索发展之路。

　　“必须坚定‘龙狮品牌’的信心，创新发展打造属于西樵的狮赛特色，整合资源打造龙狮品牌”，中国龙狮运动协会名誉主席李杰说。

　　如今，西樵提出以发展国家旅游文化产业集聚示范区和岭南文化特色旅游目的地的总体定位，西樵山狮王争霸赛的举办，不仅让西樵的民俗文化走向了国际舞台、极大地推动了西樵文旅产业与体育赛事的深度融合发展，同时也让长久以来藏于深闺之中的传统民俗文化融入“旅游+”的发展大潮之中，开启了西樵做大做强文化旅游产业的新篇章。

　　深耕十余载

　　探索狮王争霸品牌蝶变

　　依托西樵山得天独厚的自然景观、人文历史、传统节庆资源，西樵镇经过多年的深耕，逐步打响了“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、听音湖龙舟赛等品牌体育文旅、民俗节庆活动。

　　狮王争霸赛的持续举办，是对西樵龙狮品牌、文旅产业发展的一种认可：十几年来，大赛从简单的传统南狮邀请赛发展成为具有国际影响力的规范化的体育大赛;发展成为世界狮艺比赛规模最大、参赛狮队水平最高、观众人数最多的体育旅游品牌活动，创立了西樵特有的龙狮品牌，缔造了世界狮艺传承与发展的神话。狮王争霸赛，不只是南海的盛事，更是全中国、全球华人社会的盛事。传统狮艺文化，能够发扬光大，深入民间，走向世界，关键是推陈出新，走出一条传统文化与旅游、产业相结合的新兴发展之路。

　　每年的狮王争霸赛均策划亮点来提高赛事的宣传力度和知名度，随着媒体的关注和报道，来观看狮赛的游客市民亦随之逐年增加。如何提升和优化赛事举办，成为组委会一个重要的命题。针对硬件设施不足的问题，西樵山风景名胜区管理处办公室副主任、西樵山森林公园旅游开发总公司总经理梁定辉提议在西樵山景区划出特定场所供狮王争霸赛使用，同时升级比赛设施和天湖公园旅游配套设施，全面提升赛事的硬件水平。

　　国家体育总局社体中心业务二部副主任、中国龙狮运动协会秘书长于浩认为，要借外脑用外力，集思益广，引进海外资源打造迎合大众口味的重文娱轻竞技赛事;把一年两度的狮王争霸赛差异化。

　　优化赛事

　　打造岭南特色旅游目的地

　　2018年，是西樵山优化升级三年行动计划的最后一年，也是跨越提升之年。今年，西樵镇积极探索从推进全域旅游方面出发，优化赛事举办模式，提高赛事的体验观感，从而升级“黄飞鸿杯”狮王争霸赛活动品牌，并完善旅游产业链，推动具有西樵山特色的文化旅游产业完善发展及实现区域经济可持续发展。

　　与此同时，西樵镇正加快推进岭南文旅小镇的建设，紧抓粤桂黔、粤港澳合作的机遇，抓紧佛山积极融入粤港澳大湾区。以听音湖片区(含西樵山白云洞景区)为核心区域，打造集旅游度假、生态休闲、禅意养生、学术交流、影视动漫、文化创意等为一体的岭南文化旅游小镇。

　　通过举办狮王争霸等赛事，并凭借听音湖片区不断完善的餐饮住宿配套设施和旅游项目，山上山下游客分流聚集西樵镇，留住过夜客以促进游客的“二次”消费，来进一步盘活西樵旅游业。同时，提升游客的体验感，进一步优化岭南文化的注入，从而推动文化与旅游产业的融合，进一步提升西樵的旅游知名度和美誉度。

　　其次，在龙狮文化的带动下，探索设计特色旅游线路、商品等系列文化旅游产业消费品，提升市民文化旅游消费，带动景区及周边旅游业及餐饮、服务业等发展，拓展粤桂黔、粤港澳地区旅游客源市场，提升西樵山旅游的品牌宣传力度，推广西樵山旅游品牌。

　　南海区文化体育局局长梁惠颜表示，随着听音湖片区的酒店落成，西樵山的交通体系、停车场所、缆车等配套设施的完善。希望通过龙狮文化带动景区及其周边旅游业和服务业发展，推动传统文化和文旅产业创新融合，打造中国龙狮功夫文化交流的制高点。

　　简而言之，西樵能够找准定位、突出特色、完善旅游配套，丰富旅游体验。依托于西樵山深厚的历史文化沉淀和丰富的民俗资源，借势岭南文旅小镇的建设发展，龙狮文化必定能成为西樵山旅游的重要产业链之一。优化狮王争霸赛的举办，探索推进“黄飞鸿”动漫、影视、表演等产业开发，西部片区城市升值未来发展可期。

　　( 通讯员/张嘉宜麦钰豪)