为何小米8模仿iPhone被狂骂 还能赚？

　　昨天，小米发布了2018年第二季度财报，也是其上市后的首份财报，受到了极高关注。财报发布后，小米昨日收盘价17.68港元、上涨1.61%，但依然低于上市时发行价18.5港元。

小米2018Q2财报要览

　　虽然股价依然破发，但上涨说明投资人信心回升，对于小米来说是件好事。事实上，今年Q2收入同比去年增长了68.3%、净利润增长25.1%，对于一家上市公司来说是很健康的。另外值得关注的是，小米手机销量为3200万台、小米8自6月5日开售以来当月销量超110万台，成绩也是相当不错的。

　　然而，作为年度旗舰的小米8口碑似乎一般，由于设计过于接近苹果被贴上“iPhone X山寨版”的标签。事实上，今年小米手机背面都长一个样，还有网友作图调侃;另外在设计上反而被vivo、OPPO反超，那么为什么小米还能赚钱?我们由浅入深地来分析一下。

　　小米8性价比高、备货量改善

　　今年的刘海屏手机很多，华为、小米、OV都推出了不少，但为什么只有小米8饱受诟病?很简单：太像了。华为、OV还会改改相机设计、换个极光色或是渐变色后盖，刘海尺寸也要小一些，但只有小米8几乎照搬。不过，小米8有一个卖点是其他品牌不具备的——便宜。

　　在魅族16发布之前，小米8是市场中价格最低的骁龙845手机，仅为2699元起。竞争对手呢?OV的中端机都要卖到3000元左右、NEX和Find X更是直逼5000元大关;华为的nova 3被调侃为“易烊千玺代言后麒麟970就能卖3千”、荣耀10其实也差不多。

　　工信部最新数据显示，中国手机用户已达15.2亿户(包括一个人用多个号码的情况)，而小米辐射的用户群大部分是追求高性价比、频繁使用互联网，对配置也较为看重，颜值倒是其次，这个市场的用户数显然也是几千万。

　　另外，由于市场竞争激烈，选择更多的用户不再会像以往苦苦等待“期货”，这导致小米8的供货有了较大改善，在一定程度上也提升了小米Q2的收入。

　　海外收入增长

　　其次，小米手机出海在今年Q1时已经颇有成效、Q2继续猛增。今年Q1，小米已经超过三星成为印度第一大手机品牌，其中红米系列低端机型最为畅销。而在Q2，小米不仅坐稳印度市场第一、还拿下印尼市场第二，使其收入同比大涨151.7%。

　　虽然所谓的“西欧出货量同比大涨2700%”略有点水(因为此前根本未进入西欧市场)，但小米已经在意大利、法国开设直营店，接下来应该寻求与运营商的合作，在消费能力更高的西欧市场打开局面。

　　可以预见的是，小米海外市场重心在一段时间内还是集中在印度等发展中国家，因为苹果在这里毫无竞争力、华为的海外主场在欧洲。事实上，小米也意识到印度市场产品结构相对单一、利润太低的问题，近日发布POCO子品牌及首款机型F1，F1相当于小米8的廉价版，同样配备骁龙845处理器，但机身和屏幕材质、双摄均有缩水，价格仅为2000元左右，以此打开印度的中高端市场。

　　loT及互联网业务发挥生态威力

　　小米集团赚钱的另一个法宝，则是loT物联网设备及互联网业务。事实上，小米对自己的定位一直是一家互联网公司、而不是硬件公司，互联网收入同比增长63.6%(收入40亿元)、loT同比增长104.3%(收入104亿元)，证明了这两大业务的潜力。

　　从loT+互联网收入共计144亿元、占据Q2总收入近32%的比重可以看出，小米与苹果的业务结构方向有些相似，都在减少对手机的依赖。事实上，小米生态系统要更加庞大、多样化，从插座到摄像头、体温计到空调应有尽有，如果没有庞大体系和市场支撑，雷军也不敢说出“硬件综合利润不超5%”的营业方针。

　　小米手机需要创新、并且卖得更多

　　那么，既然小米已经成长为一个综合硬件、甚至是生活方式品牌，手机是否不再重要呢?自然不是。就像苹果无法放弃iPhone一样，手机是小米最响亮的招牌、也是MIUI的入口、loT物联网设备的最佳控制终端，小米需要继续大力发展手机。

　　今年小米手机被华为子品牌荣耀超越，其实是一个危机信号。做性价比不是只有小米可以，而出色的工业设计、自研技术却需要更多投入。澎湃SoC基本停摆、MIX系列设计落后于OV、拍照逊色于华为，也没有什么“很吓人的技术”，小米手机显然不能用8年前的“发烧”继续走下去了，还需要找到新的路。

　　至于小米8模仿iPhone X这种事，真心希望小米设计师们以后不要做了，人家OV都用真全面屏或是水滴屏了，不是吗?