从硬汉到流量，和杨天真签约五年的朱亚文，真的签错了吗？

　　果然有杨天真的地方就有热度，最新一期《我和我的经纪人》，她又为大家贡献了很多热议话题。

　　乔欣继续为合约问题焦虑，张雨绮含泪谈怕舆论伤害孩子，白宇琪仔碰撞不断，朱亚文的工作总结大会，看点多多。

　　我们今天着重来聊朱亚文的工作总结大会。

　　这个工作总结大会，和普通公司的年度总结并无二致，回顾一下去年一年的工作内容，评估一下过往工作的成绩，规划一下未来一年的事业。

　　2018年对于朱亚文来说，成绩还算不错，全年有83部电视剧、13部网剧、40部电影和2部舞台剧共计136部影视作品向他抛出了橄榄枝。

　　一年365天，朱亚文仅仅休息了10天，其余时间，不是在拍戏，就是在录综艺跑宣传。

　　忙碌对于一个明星而言，或许是衡量其成功与否的标准之一。

　　所以在看到这些数据时，朱亚文露出了满意的笑容。

　　随后，经纪人一娃提出了朱亚文目前存在的问题：代表作品少、个人品牌化不够明显、家庭感比较重、市场认知模糊。

　　第一期节目中，还提到了人设不清晰，定位不准确，荷尔蒙走着走着没了，一会儿晒娃，一会儿又走暖男路线，所有的点都是散的，整体形象定位亟待确定，也正是因为这个原因，才有了整体形象定位会。

　　不难发现，这个会议的主题就暴露了一些问题。

　　在杨天真包括其经纪团队眼里，形象定位和人设树立是重中之重，是能够引起不同年龄层和各行各业观众注意的最快捷办法，但她们忽略了一点，朱亚文的身份辨析是演员，而人设对于演员来说是累赘。

　　很多专业演员都有这样一个共识，演员和观众之间，是要保持一定的距离，制造一些疏离感的，这样演员才能塑造出更多的角色，才能拥有更强的代入感，同时不被生活中的形象和以往的角色而禁锢。

　　但杨天真恰恰相反，她的目标是增加曝光率，树立固定的人设，甚至把分散的点集中定义成一个形象，这对演员来说势必有局限，因为这样会把市场窄化。

　　这样看下来，杨天真更像在用打造爱豆的方式包装一个演员：

　　一、树立人设

　　“行走的荷尔蒙”是杨天真为朱亚文设计的相对成功的人设，在当时确实引起了一些话题，但这个人设带来的弊端也很快显现了出来，那些不喜欢性感型男明星的人，就会觉得他油腻。

　　所以，杨天真会根据市场和粉丝的反应，不断地在原有基础上优化人设，为了确保万无一失，她甚至会和团队商量，设计出朱亚文在综艺节目的表达和内容，这是不是综艺节目有剧本的实锤?

　　设计一个准确的定位和讨巧的人设以及鲜明的标签，这是杨天真包装一个艺人的第一步。

　　二、提炼关键词提高记忆点

　　在播出的短短两期节目中，关键词已经被杨天真及其团队强调过很多次了。

　　给旗下艺人进行形象定位和人设树立前，她都会对每一位艺人进行关键词分析，比如她通过提炼关键词，把乔欣定义成了“年轻，清爽，可成为”，并且得出了乔欣存在感不够的问题，直击要害。

　　又比如朱亚文的经纪人在做工作汇报时，汇报的内容里便有关键词和记忆点。

　　提炼关键词、寻找记忆点，带来的无疑是话题和热度，对于演员而言，更希望的，是忘记角色，消灭记忆，才能更好的诠释更多的角色。

　　三、综艺时尚多点开花

　　很多人可能没有注意到，2018年，朱亚文在时尚代言领域的成绩也相当可观， 12个品牌代言，时尚造型全面升级。

　　综艺方面也不差，《心动的信号》虽然不出彩，但是中规中矩，表现不错。

　　《声临其境》里一声苏苏的“宝贝儿”，成为了2018年朱亚文的关键词。

　　接下来，还有《跑男》助力，也许会有新的标签出现，成为朱亚文更加有力的记忆点。

　　四、 粉丝群体分析

　　在朱亚文经纪人的总结数据里，有一项内容挺有趣的，她们给朱亚文做了一个粉丝画像，详细的分析了朱亚文的粉丝群体年龄层。

　　数据显示，他的受众大概在30~39岁，于是团队给他定了2019年的发展方向——多接一些年轻化的项目，以吸引更加年轻的粉丝。

　　可贵的是，她们在尝试拓宽朱亚文的受众圈，稳住30~39岁的既有粉丝，再去争取更加年轻的群体。

　　遗憾的是，她们不再是靠作品去吸引粉丝，而是迎合目标粉丝而选择作品，这对于演员而言，难道不是本末倒置吗?

　　杨天真的方式方法有问题吗?我想一定有，但不致命，有短板，却无伤大雅。

　　它的方式更加适合爱豆，成熟全方位的营销策略，精准圈粉的形象定位，还有旋转跳跃不停歇的热度和曝光度，这正是一个成功爱豆的标配。

　　可惜的是，演员，并不是塑造出来的，热度和口碑，还是难以成正比。

　　前几年的朱亚文，还是比较踏实的，大部分在演正剧，比如《高粱红了》、《闯关东》、《我的法兰西岁月》、《正阳门下》等，这几部戏里的角色很适合他，很快为他树立了大西北糙汉子和军人的形象，硬汉形象深入人心。

　　气质正、有内容、演技在线、颜值也过关，如果一直朝着这个方向走，不排除成为影帝的可能。

　　他作品的分界线特别明显，14年之前，集中出演正剧，14年之后，多为偏年轻化的职场戏生活剧，正剧的评分较高，角色适合，而职场戏评价略低，尤其是2018年经过层层筛选而最终决定出演的三部戏，令人怀疑层层筛选的意义到底在哪里!

　　《小猪佩奇过大年》，4.0分

　　《赖猫的狮子倒影》，网剧

　　《合伙人》，4.8分

　　可怕的是，朱亚文对自己去年的三部作品十分满意······真是令人不解!

　　其实不难发现，朱亚文对自己的现状也不是十分满意，在这场所谓的工作总结会议中，出现了不少矛盾冲突点：

　　团队想要抓住更加年轻化的粉丝群体，而朱亚文却认为所有偏年轻化的穿着打扮都不是真实的自己。

　　团队为他分析粉丝年龄层，想尽办法力图圈粉，而朱亚文却说演员不需要圈粉。

　　团队说参加综艺节目是为了做自己，而他却认为真正的自己不应该出现在综艺节目中。

　　杨天真问他“你自己想要成为一个怎么样的人呢?”，他说要缓一年仔细想想，杨天真给出了一个很聪明的回答：“在没想明白的这一年里，先听我的”。

　　朱亚文立即接了一句“可以可以，我愿意听她的”。

　　既然这么信任，又何必矛盾!

　　更加矛盾的是，朱亚文的初心依然是做一名有内容的优质演员，但又默认“行走的荷尔蒙”和“油腻”这些人设存在的合理性。

　　“行走的荷尔蒙都抗这么多年了，油腻算什么”，一个“抗”字，既有壮士出征般痛下决心的魄力，又有别无选择的心酸无奈，他并不认同打造偶像、粉丝营销的那一套，但他又乐在其中。

　　对于这些矛盾和不适合，其实朱亚文都懂，他很清晰地知道自己的经济公司擅长什么，短板又是什么，但他仍然对杨天真十分满意，会在采访中大赞杨天真是未来会被纪念的那个人。

　　他们已经合作5年了，显而易见，这不是迫不得已，而是一种选择，《跑男》播出后，也许朱亚文的路线会再次更改，人设形象会更加明确，热度会高居不下，只是相应的口碑不能保证只增不减，这是他的选择会带来的必然风险，但选择了，那就接受一切结果吧，无论好坏!

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