5月21日是中国的小满节气,一汽奥迪与明星刘德华合作推出以小满为主题的宣传广告,其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻,短时间内刷爆了短视频平台和朋友圈,仅一天时间,就收获了超过500万个点赞和15万余条的评论。 然而21日晚,拥有360多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称,一汽奥迪当日所发广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 北大满哥所发视频截图,其原创视频与奥迪广告的对比 北大满哥:“比如小满这一天吧,确实挺怪的,有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒。但是小满一定没有大满,因为在大满不符合古人的智慧……” 刘德华:“今天是二十四节气的小满,但是有一样事情很奇怪,有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒。但是小满一定没有大满,因为大满,不符合我们古人的智慧……” 在制作发布对比视频的同时,北大满哥还在刘德华的抖音账号下留言:“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案,里面的诗词都是我自己做的原创命名诗,麻烦问一下引用的时候能不能通知一下原作者。”另有很多网友也已发现广告文案与北大满哥的视频内容高度相似,并希望奥迪官方能给出一个说法。 北大满哥质疑作品被抄袭(图源:视频截图) 5月22上午9时40分,奥迪官方已在多个平台将该广告设置为不可见状态,其相关宣传文案也已删除。 上午10时15分许,一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称,“公司注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,公司表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。 同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。借此机会,公司也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视,每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发,也希望奥迪用更多走心的创意,和每一个向往美好生活的你,不期而遇。” 5月22日午间,上思广告发布声明称,公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。 刘德华回应: 深感遗憾,对原创百分百尊重 22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称:对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。 侵权广告? 刘德华需要负责任吗? 有律师表示,北大满哥文案具有独创性,构成作品。奥迪广告文案与在先文案构成实质性相似。这涉嫌侵犯满哥文案的复制权、信息网络传播权。 另一位上海高校的知识产权教授表示,从广告视频内容看,构成抄袭的争议不大,文案几乎一模一样,有明显故意抄袭之嫌。作为广告发布者,奥迪构成侵权需要承担责任。至于最终谁承担赔偿责任取决于奥迪和文案公司的合作合同约定。 编辑:谷雨 审校:xw |
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