学生课本被植入广告，出版社是审稿还是瞎搞？（原创）

六盘水

【六盘水评论】学生课本被植入广告，出版社是审稿还是瞎搞？


    《海峡都市报》1月5日讯（记者李建芳文/图）福州实验小学四年（4）班的方邱同学，在读到语文课文《散落的钞票》一文时，发现文章两次提到“麦当劳”这一洋外餐品牌。他认为，语文课本中出现这样的品牌名称，有做广告的嫌疑。 为此，他在全班同学中发起一个问卷调查，结果显示：30%左右的同学认为，读到这篇文章加深了对麦当劳的认识，还有的同学甚至被“麦当劳”三个字诱惑得直流口水。（2013-01-05《海峡都市报》）

    “散落的钞票”是北师大出版社出版的语文四年级上册的一篇课文，大意是说，节日城的地铁站里人多拥挤，一个外地人的钱在车门口散落，主人公“我”和立明等捡拾散落的钱，最后散落的钱一分不少地回到那个人手中。但是在该篇课文中，竟然，两次提到了麦当劳——第一段中提到“我有点饿，看到旁边有家麦当劳店，就想拉立明进去”，在最后一段又说，“比买了全套《丁丁历险记》，又吃了麦当劳还高兴”。

    植入性广告，在网络中我们通称为“软广告”！它和公开宣传某一品牌的广告，明显不同在于——它会先编一段故事，然后把广告品牌，穿针引线、天衣无缝地引入文章中，最明显的例子作者往往还会首尾相顾，广告品牌会出现两次。假如出现三次的话，那么就属于画蛇添足，弄巧成拙！

   “散落的钞票”的文章，应当被称之为“植入性广告”，这是毫无异议的！难能可贵的是，发现这一不正常问题的是福建省、福州市实验小学四年级（4）班的方邱同学。教材中出现这样的字眼算不算广告？方邱同学上网查了查，认为这个可以算得上“植入性广告”。而且他发现，这篇文章作者不详，麦当劳这个词语在文章中也无关紧要，但主人公“我”却对吃“麦当劳”有着很大兴趣，把吃“麦当劳”当作一件很美好的“奖赏”，实质上对“麦当劳”起到了免费宣传的效果。

    相比之下，当福州市实验小学的校方把这“散落的钞票”的“植入性广告”问题，反馈给北师大出版社，编审们的意见竟然大言不惭地宣称：“他们传达的是真善美，而不是品牌！”好一个真善美！把一个外国的洋品牌“植入”课文中，潜移默化地诱导小学生们对“麦当劳”感兴趣！这难道是“真善美”能够说：这不是我的责任吗？！

    虽然说“教材编写是一件很慎重的事”，它是要经过编审，总编审查，还须报送教育部教材司的审查和备案。纵然经过如此众多语文专家和学者的眼睛，没有看出一点儿问题。却把教材发到小学四年级学生方邱同学的手中，方邱同学却发现其中植入性广告的“散落的钞票”的文章，这决不是咄咄怪事一桩！慎重的反义词应该包含——轻率、粗心和马虎草率等。出版社是难辞其咎！

    虽然出版社最终承认——“客观上造成了对品牌的宣传结果，这是编写者当初所没有想到的。我们会采纳方邱同学的意见，取消《散落的钞票》中所提及的品牌名字，并在今后最大限度地避免此类问题造成的误会。”这难道仅仅是“误会”吗？明明把洋品牌 植入学生课文中，造成了对某洋品牌的宣传效果，却被轻描谈写说是“误会”！明明是出版社审稿不严，却把如此错误内容的课本印刷出来，发往学生手中，理应“召回”重发！以纠正出版社是在慎重其事的审稿。

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（图片来源：东南网-海峡都市报 记者：李建芳 ）

％潇洒

可惜不能转载。。。

休息中

一切向钱看啊。

佛山人人

％潇洒 发表于 2013-1-6 22:54
可惜不能转载。。。

没得到允许转载，是要罚款的！

嘿咻

坑爹还是坑学生？

宝杯

唉，那个教授编的教材啊？

大过么

现在越来越堕落了。洋快餐还不是赚的国人的钱吗？尼玛给人家做广告？

刘大爷

估计是编稿子的人被贿赂了。

BUS

垃圾教材，坑爹的教育。

ljvi1714

              一个时尚的城市少不了流行，如果你够时尚的话，你会知道最近北上广等地时尚族们对一种神奇的"魔法石"兴趣浓浓。那是一种可以给女人带来美丽的"魔法石"，它的名字叫———托玛琳（电气石）！

             

              当年禧太后殉葬品中，有一只用宝石"碧玺"刻成的莲花，放在慈禧的脚下，取其"延年益寿，容光焕发"之意。这朵莲花重1056．25克，价值白银75万两！

             

              其实，这"碧玺"就是我们所说的托玛琳，托玛琳是英文名称tourmaline的译音，电气石是矿物名称。"碧玺"过去在中国是俗称，现在已成为我国珠宝首饰市场中高档宝石之一。   

             

              托玛琳之所以被称作"魔法石"，是因为这种彩色宝石有非常奇特的功能。

             

              在美洲西部的一个托玛琳矿山中，未被选中的不透明托玛琳矿石，被作为废物倾倒出去。后来人们发现，那些堆积有托玛琳的地方，牧草长得特别旺盛。发现者们经过多年观察得出结论：托玛琳有促进植物生长繁衍的奇异作用。

             

              更为神奇的是，在托玛琳矿山的矿工受了皮肉之伤后，无意中用浸泡了托玛琳的河水洗了手，伤口意想不到地迅速愈合了。

             

              尤其让人惊叹的是，托玛琳还有"造美女"的功能。

             

              这个故事发生在巴西的托玛琳矿区。尽管那个偏远的地方环境恶劣，然而走出来的女人却个个美丽，尤其是她们的皮肤，特别柔嫩光滑。在巴西的选美比赛中，这里的姑娘屡屡折桂，成了巴西有名的"美人国"。这个美丽传奇背后的秘密就是———这些女孩子都用了浸泡托玛琳的溪水洗脸。

               

              托玛琳的神奇传说，引起了越来越多科学家的关注。经过科学研究发现托玛琳所具的美容功效，是因为"能够像阳光下的绿叶那样，产生氧"。由于托玛琳具有发射远红外线、释放负离子的生物功能，因此能促进肌肤微循环，为肌肤深层供氧，用浸泡电气石的水洗脸能起到美容肌肤的作用。