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发表于 2013-8-30 17:27:32
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票据印刷木材粉碎机灶台晚上——从成功的上海家化
欧洲中部的四个主题演讲厅:创新创业炉边晚上-计数的方式成功的上海家化主持人:中央组创新创业
演讲者:通往小薇(96年embash)主持人:黄回族mba(工商管理硕士)
对立:宣统两年,从1910年,当创始人冯)将创建这双妹品牌最高端时尚地标在上海南京路没有。475年,他可能没有想到,经过100年之后,一个新的品牌——万岁万岁的指导下,上海家化再次回到家乡上海,外滩和平饭店在登陆世界第一旗舰店。一个世纪,上海家化的民族品牌,在风和雨,几起几落之后一直站,其品牌在欧洲几百是在2008年,国际护肤品根据土地的巨人,成功建立了欧洲皮肤护理产品零售巨头丝芙兰欧洲销售需要,广泛称赞的人,后面。所以,上海家化成功真的有吗?除了商学院引经据典,媒体争相报道,有多少不为人知的秘密?在线分享我们有幸请到了这条路的校友来计算未知路径成功家化。
演讲者:道路,中欧国际工商学院emba——水平魏sh96校友、当前飞行鹰集团总经理,前韩国三星电子(中国)、上海家化高管。参观了20多个国家和地区,被访问的分析和研究,合作的北欧最大的家电跨国公司伊莱克斯丽都公司(瑞典)、韩国的三星集团,德国利勃海尔集团、意大利金章这类(即公司的集团)和新加坡裕廊工业园区近10个跨国公司。长期从事企业投资、经营和管理的品牌。
主持人:黄回族,中央mba12校友、曾从2001年到2001年在上海家化,现在服务于上海临港集团商业建筑公司总经理助理,负责公司的市场开发、外国投资和项目管理。
时间:2013年8月22日20时晚上~和位置:家里住,中欧校友组1、2,微信集团创新创业;同步广播-乐活、农业、医药卫生因素组群直播。
一、前言
上海家化,一千一百岁的公司,创造了如黄昏,清妃,几百粗糙市场,和许多其他著名的民族品牌,在20多年的竞争与国外巨头站,其经过几个起伏跌宕的故事也为人们津津乐道。
2011年9月,上海家化公告,其控股权上海家化集团母公司将列在上海联合产权交易所,为51.09亿元。作为最重要的资产,家化集团集团持有上海家化有限公司(600315)1.2亿股的上市公司,上市公司的股权的前30个交易日悬挂每日加权算术平均价格计算,价值43.9亿元。同年11月,上海浦投资有限公司,最终打败了海航商业控股有限公司,申办成功,成为一个新的控股股东上海家化。这意味着市民熟悉的黄昏,这背后的品牌,如主机到中国平安。
上海家化撤资认为是一个主要的测量对于上海国资委退出战略产业,坚定地相信,外面的世界,在新股东将帮助该公司的系统的刚性管理,快速发展。然而,一年半后,公司打破了大股东的平安升级公司的管理。2013年5月,上海家化公告先生表示,通用电气是幸免,上海家化集团的董事长和集团管理存在的管理,“账外账”;私人或个人高管涉嫌挪用资金、私人挪用公司和主要的纪律问题,如退休职工福利。尽管在消退,但是一百家庭,到底未来会,将能够继续其传奇的创新,已成为中国人民的焦点。
第二,bainianshi家化
上海家化的历史可以追溯到一百年。1898年在广东成立,清朝,冯军福田宽:“born",并于1903年在上海成立,即上海家化前身释放。它的主要品牌万岁重视广告,雇佣一个画家guanhuinong地图月份牌的美容护肤、化妆品和香水广告,在上海流行。在1930年代,宽生一个在上海设立工厂,在50年代国有化,已成为上海家化的前任——上海家用化学品工厂。开始于60年代早期,早期家化日常皮肤护理产品——生产,成为时代最畅销的品牌。1981年,在中国还刚刚进入改革开放时期,上海家化已经开设了第一家美容沙龙-ruby(红宝石),进入高端美容及皮肤护理市场。当1984年美国第一夫人南希?里根(nancyreagan)访问,ruby作为礼物送给那位著名的政治家首次出现在国际舞台上。
在80年代中期到80年代,上海家化是护肤品市场领导者在中国,占中国16%的国内市场份额。1991年,然而,在领先的上海市政府、上海家化、约翰逊成立一家合资企业,上海家化最著名的品牌——和ruby是注入合资公司。在无视外国企业,无论是销售额下降从1990年的470万美元增至940000年的1993美元。合资企业失败了,但合资公司全新的品牌管理系统教会家化和毛利管理概念。自那时以来,上海家化实行系统的新品牌经理、品牌经理全面负责市场调研、新产品开发、设计和实施,以及全面的品牌定位。
经过20年的历史见证了公司的快速发展。1998年,上海家化反向收购它的母公司上海化工集团,2001年,上海家化正式登陆a股市场,成为第一个个人护理产品在上海证券交易所上市公司,股票代码为保护消费者的权利和利益,(600315),在2008年,一个横幅在高端品牌在欧洲市场和长期几百排名前十,丝芙兰化妆品销售2011举行了由国有资产监督管理的上海家化集团、股权转让、安全的家庭。
三、当前状况的个人护肤市场
随着中国经济的快速发展和反映了巨大的人口基数,中国是世界第三大,仅次于美国和日本的护肤品市场。2011年,护肤品总营收为115.7亿美元,占40.2%的中国化妆品市场。皮肤护理产品在中国市场以每年18%的速度增长(2007~2011),皮肤护理产品的人均消费是珍惜12美分人均在1990年代到美元,2000年到2010年,这个数字已经达到13美元,但比344美元和193美元在美国和日本仍远远落后,甚至远远低于开发巴西(192美元)。
四、计数的成功之路
1、“;reverse"国际化
(1)“;reverse"国际经验
吗?早在1985年,上海家化开始了国际化之路,和法国欧莱雅(l’oreal)开始合作,开发了一种梦想的巴黎(瞧)和保存在清妃(chinfie)品牌;
吗?1987钟纺(嘉娜宝)有限公司与日本合作生产嘉娜宝嘉娜宝化妆品系列、和合资企业1995年上海嘉娜宝化妆品有限公司;
吗?1992年,约翰逊(johnson)合资建立了露美约翰逊有限公司。
吗?在1993年与日本狮王(狮子),建立一个专有技术合作,开发出了一种“;lemon"母亲浸出液和“rick"浴清洁剂和,其他家产品;中国代理的品牌”,“plant";;;”
吗?2004年法国科蒂(科蒂)化妆品公司,阿迪达斯阿迪达斯个人护理产品中国制造正确的,正确的代理;
吗?2004年在联合lvmh法国丝芙兰(sephora)公司,合资成立“;丝芙兰化妆品销售(上海)有限公司霸主地位。。
(2)国际市场营销和管理经验
(3)独立百草集品牌 |
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