大理石瓷砖会是下一个“抛光砖”吗？

　　2015年前后，大理石瓷砖这一品类成为行业“明星”产品，2016年佛山春季陶博会后，通体大理石瓷砖迅速成“网红”，在下半年更是形成燎原之势。然而，仅仅一年的时间，行业的热点集中在了“现代仿古”和“大板”。有业内人士表示，今年佛山陶博会热点会聚焦在“大”和“简”上面，在即将到来的春季陶博会上，会看到很多“黑白灰”的现代风产品，及大规格产品。今年以来，“现代仿古”和“大板”的热度似乎超过了大理石瓷砖。

　　有人疑惑，大理石瓷砖的热度已退，进入了“瓶颈期”?虽然简一大理石瓷砖第九代新品，新濠的通体大理石瓷砖、壹號的瓷抛大理石瓷砖、金玉名家的仿古大理石瓷砖等依然让业界关注，但在来势汹汹的“现代仿古”和“大板”的热潮下，大理石瓷砖是否会真的成为下一个“抛光砖”?

　　大理石瓷砖会是下一个“抛光砖”吗?

　　现状：大理石瓷砖是市场主流产品

　　对于大理石瓷砖的热度是否真的已经退去，或者进入了瓶颈期的问题，金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示，“自从简一开创大理石瓷砖品类以来，几乎每年都有人说大理石瓷砖热度已退，根据我们的调研，在一二线城市中，大理石瓷砖依然增长很快，在三四线市场，大理石瓷砖仍然是新品类，仍然属于高档瓷砖，100年都不会过时。所以，‘退热说’、‘瓶颈说’根本站不住脚。”

　　“大理石瓷砖仍然是一个主流的趋势，而所谓的‘现代仿古’，‘工业风’现在只是在行业开始吹，真正吹到大众还需要3年、5年、甚至10年时间，极简工业风仅仅只是一个概念，并不可能火起来。另外，现代仿古砖人群也需要培育，而大理石瓷砖表面素材感相对较强，至少还有好几年的路要走。”皇磁瓷砖营销总经理张爱明强调，今年“现代仿古砖”会逐步吹起来，但大理石瓷砖仍然是市场主角。

　　金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔也表示，现在终端的主流消费是以大理石瓷砖为主。大理石瓷砖的整个花色、纹路都还是比较符合市场需求，消费者接受度也还是比较高，未来大理石瓷砖这一品类产品的性价比会越来越高，当然，市场占有率也会比较大。另外，张翔认为，所谓的瓶颈就是市场销量。比如：大理石瓷砖一年卖一个亿、两个亿……不让别人抢占市场份额，而在价格上面做调整。“大理石瓷砖火的过程已经过了，因为大家对概念已经明白了，并根深蒂固，但大理石瓷砖的销量还没有达到它的巅峰状态，随着终端的推广，它的销量还会逐步往上走。”张翔补充道。

　　金璞陶市场部经理刘金伟的回答焦距在国内热销的苹果手机上面。刘金伟分析到，大理石瓷砖的热度并不是降下来了，而是一直都很热。而之所以说大理石瓷砖的热度在减弱，是因为现在大家都在生产大理石瓷砖，成为了一种普遍现象。比如：苹果手机以前是很火的，现在大家都有苹果了，却觉得没什么了，但是苹果手机还是很好，大理石瓷砖是同样的道理。而现在终端专卖店基本也都是出售大理石瓷砖。

　　当我们把目光焦距在“产品热度”、“瓶颈期”这样的字眼时，却终究离不开“市场”二字。当我们误以为市面上都是现代仿古砖时，现阶段大理石瓷砖在终端的整体情况又是如何呢?

　　南顺芝表示，“大理石瓷砖作为高档瓷砖的代表，目前在终端的各大品牌厂商都在大力推广，并已经受到了广泛的认可，消费者对大理石瓷砖的认知度在快速上升。因此，可以很明显地看到，大理石瓷砖的未来是很有前景的。”

　　张翔说道，“大理石瓷砖目前还是保持占有率最大的一个品类，属于旺盛期，大家也在不断地进行产品的研发、更新。这一品类还是有一定寿命，并会继续保留下去。”

　　而张爱明则用“趋势明显”四字简明扼要的阐述了大理石瓷砖在终端的整体情况。

　　突破：在技术革新还是市场培育?

　　复杂多变的的市场环境，越来越让人看不清。在陶瓷圈，一个新品类出现，往往面临的是一大波跟随者，随之而来的便是产品同质化，价格战。在这种情况下，大理石瓷砖也开始慢慢地倾向同质化。那么陶企为了维护好该品类，实现长足发展，未来又该在哪些方面发力呢?

　　金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝认为，大理石瓷砖首先应当在产品上发力，做好产品，需要更多地突破，为高档瓷砖代言。其次各个品牌之间还是要有差异化，同质化后一定走向价格战，这对品类的发展没有任何的好处。此外，大理石瓷砖这一品类要发展，一定需要不断地进行技术革新。

　　金璞陶市场部经理刘金伟同样强调了“技术突破”四字。当然，在他看来，“技术突破能够想到的大家已经在发力了，而没有想到的，却是革命性的。比如：现在市面上的通体大理石瓷砖，很多只是表面相似，而要做到真正革命性的成果，就必须内外纹理都和石材一样。”

　　金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔则表示，大理石瓷砖未来可以在表面工艺、通体工艺，以及规格大小这三方面做文章。

　　皇磁瓷砖营销总经理张爱明的观点却截然不同。他认为，大理石瓷砖品类的发展应当重视市场培育，即市场消费者对大理石瓷砖这一品类的接受程度。当所有的经销商都开始接受大理石瓷砖，重点推该品类，消费者才会接受。而一旦市场氛围起来了，大理石瓷砖的市场才会逐步打开，当然，市场培育需要整个行业一同来努力，而不是靠个人的力量。

　　5年后，大理石瓷砖的命运如何?

　　2012年，全抛釉一路“飘红”，然而，在2014年及2015年，随着超平釉、超晶石、金刚釉、金刚石产品相继诞生，全抛釉便陷入产品同质化，低价恶性循环的困境。再到今天，全抛釉已然成为了过时的“明星”，不禁让人心生联想，5年后的今天，大理石瓷砖的命运又该如何?是仍然保持市场主流?慢慢转为常规性产品?又或是逐渐被遗忘?

　　有业内人士指出，大理石瓷砖是很好的产品，有自己的生命特点，不可能会被遗忘，只是说不是热点了而已，但却依然会有自己的亮点。就如同当红明星退出了光鲜亮丽的舞台，有一大波“小鲜肉”等着发光发亮。这一波“小鲜肉”有可能是现代仿古砖，或是大板，又或是一个全新的品类，未来我们无法预测。

　　金璞陶市场部经理刘金伟直言，“未来大理石瓷砖若没有技术突破，就很有可能会变为常规产品。就像抛光砖一样，以前可能是一个新锐的品类，但是现在就是一个普遍的产品，因为市场份额已经稳定了，再突破可能也很难。蛋糕已经有这么大，趋于稳定，不能画大了，好比简一已经占据了第一，你还能突破吗?”

　　不过，金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示，大理石瓷砖目前的发展趋势非常好，预计这一品类在未来2--3年内还会翻一番，未来将会成为主流品类。当然，南顺芝对于该品类也是非常有信心，坚信金尊玉会成为其中的数一数二品牌。

　　皇磁瓷砖营销总经理张爱明对于大理石瓷砖的未来也非常看好，“大理石瓷砖是很好的品类，起码还有5-6年时间。”他认为，大理石瓷砖目前属于朝阳期，没有达到如日中天的阶段。今年会逐步进入如日中天的阶段，而明后两年会更火，其工艺相对瓷抛砖、抛光砖更为简单，使用空间比较多元化，且表面效果也很好。

　　产品的迭代更新，大规格、现代仿古的出现，是否会对大理石瓷砖未来的发展造成一定的冲击?

　　南顺芝表示，“任何新技术的出现都会引起关注和追捧，现代仿古砖作为较新品类受到关注是很正常的。而大规格尺寸产品的出现刚好填补了市场上某方面的空缺，受到关注也不足为奇。任何一种品类要发展，都如同马拉松赛跑，得看谁体力好，看谁更受到顾客的长期青睐，才能更有未来。我们更看好大理石瓷砖的耐力，因为它有广泛的认知基础。”

　　张翔认为，现代仿古对于大理石瓷砖的冲击并不会在2017年，任何一个产品品类要想在市场上得到普及，必须要通过企业的推广和一定的时间积累，现在大家都还在做一个前期的铺垫和产品的研发。而在这个过程可能大部分经销商还是传统思维，他们觉得大理石瓷砖、抛釉砖好卖，那在展厅就会更多的去展示大理石瓷砖这一品类产品。“转型需要一个过渡期，客户接受新品类也需要一个过程，需要企业去引导，市场去牵引，经过多方面的力量去共同努力。”张翔补充道。