三水乐平如何打造广府小镇爆款IP

　　5月24日，“旗”遇广府·畅享乐平——广府小镇揭幕暨文化嘉年华活动圆满落下帷幕。一连7天的精彩活动，为沉寂一时的三水区乐平镇大旗头古村带来了源源不断的人气。据乐平镇统计，广府文化嘉年华7天接待游客超过5万人次。

　　节庆活动的举办，让享有“广东第一村”美誉的大旗头古村再次成为珠三角文化旅游业界关注的热点。乐平镇通过举办特色文化嘉年华活动，掀起了广府小镇的“红盖头”，为小镇建设提供资源链接的契机，形成“城、产、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。属于乐平广府小镇的爆款IP初现端倪，乐平能否乘势而上，形成特色小镇的核心吸引力?

　　广府小镇带旺古村人气

　　今年，乐平镇提出用四年时间、分三期建设总面积约4平方公里的广府小镇。广府小镇揭幕暨文化嘉年华活动启动当日，广府文化体验基地项目以及未来作为乐平镇东部“城市客厅”的儒家天下文化公园同时启动建设，远期还将规划“一河两岸”生活服务经济带及建设两个美丽乡村，力争2020年将广府小镇打造成为承载历史文化的中国名村、彰显广府印象的体验胜地、融合古今风情的旅游名镇。

　　在作为广府小镇核心区的乐平镇大旗头古村，5月18日—24日举办文化嘉年华活动，武术表演、乡愁民谣、高桩狮王、粤曲私伙局表演等独具岭南文化特色的节目轮番上演，民俗3D画展、传统手工艺制作、旗袍秀、非遗体验等民俗文化项目应接不暇、精彩纷呈，争相为广府特色文化献礼。美食街上各式特色美食挑逗食客味蕾，雪梨瓜果王大赛、啤酒劲饮大赛等赛事将活动推向一个又一个高潮。

　　5月20日，广府小镇大旗头古村内的爱国主义教育基地——东江纵队抗日联络点正式揭牌启用，也成为了游客的好去处。该基地同时设立大旗头村“红色驿站”，一方面力求挖掘古村文化内涵、弘扬革命传统，另一方面旨在为党员群众开展党建活动和精神文明建设活动提供环境，为广大党员联系服务群众、助力村居发展提供平台。

　　一连7天的精彩活动，为沉寂一时的大旗头古村带来了源源不断的人气。据乐平镇统计，文化嘉年华7天接待游客超过5万人次。来自珠三角各地的游客共同见证了乐平镇打造广府小镇的雄心壮志，领略到乐平镇深厚的历史文化底蕴。省文化学会副会长兼秘书长肖晓明表示，通过举办一系列节庆活动将岭南文化融入大旗头古村的活化和广府小镇的建设中，将为乐平镇文化旅游产业的发展注入新的活力。

　　文化平台对接城产资源

　　一个地区举办大型节庆活动，通常都伴随着基础设施的投资建设，生态、投资环境的优化。此次文化嘉年华活动所依托的大旗头村，即是乐平镇倾力打造的广府小镇核心区域。在5月18日活动拉开序幕当日，广府小镇的两项重点工程——广府文化体验基地以及儒家天下文化公园项目建设同步启动。

　　广府文化体验基地项目总占地面积约500亩。将把大旗头古村建成以广府文化为核心，集传统文化元素展览、风俗活动、民宿等为一体的美丽乡村综合体;儒家天下文化公园地处佛清从乐平出入口位置，项目占地面积约250亩，重点打造齐家湖、滨水文化创意环和多个文化主题广场等景区。围绕广府小镇一些重点项目的建设，乐平镇还计划投入近10亿元，加快乐平涌“一河两岸”景观提升、两个美丽乡村、多片现代农业园等31项基础服务配套建设。

　　“举办有特色的节庆活动，对于挖掘、整理区域历史文化资源，提高区域文化品位，具有非常重要的促进作用。而随着节庆活动走向常规化、品牌化，节庆活动又将成为小镇的一张名片。”乐平镇有关负责人说，通过节庆活动可以彰显乐平镇的生态和历史文化内涵，借助文化节庆活动打造资源对接平台，还能为小镇建设提供资源链接的契机，帮助特色小镇对接产业上下游企业。

　　正是从这样的理念出发，乐平镇在5月18日同步向社会推出三大类，共14个可经营项目，重点介绍广府小镇文化开发、乐平涌沿岸包括儒家天下文化公园周边商业服务带、美丽乡村建设等项目，吸引更多民间资金及产业项目入驻广府小镇。广府文化体验基地项目方代表马群涛全程参加了广府小镇揭幕仪式，他表示，活动展现了乐平镇产业与文化特色，也吸引了大量人气，为项目的后续开发经营增添了信心。

　　特色引领打造爆款IP

　　近年来，特色小镇建设浪潮席卷全国，佛山有望在未来几年建成约30个特色小镇。日前，在佛山举办的广东院士年会上，建筑泰斗、中国工程院院士何镜堂也分享了他对特色小镇的理解。他认为，特色小镇的关键在于“特色”二字，佛山应将特色产业、特色环境、特色文化三者做好，实现天人合一、产城结合。

　　“未来每一个成功的特色小镇必须有自己的特色IP。”有产业规划人士认为，目前乐平镇已形成涵盖机器人、汽车及零部件、精密机械、模具制造等行业的智能制造产业集群;在广府小镇核心区的“广东第一村”——大旗头古村，岭南文化同样突出;穿城而过的乐平涌还为乐平镇带来了生态之美。但具体到广府小镇来说，当前产业特色还不够突出，文化特色有待挖掘，环境特色仍需优化，这些都是制约小镇发展的瓶颈。

　　有见及此，乐平镇正携手清华大学建筑设计研究院就广府小镇规划设计、古村落保护利用研究中心、产业基金引入三方商讨合作事宜，全力构筑科技创新、产业转型发展的新高地。清华大学建筑设计研究院工程分院常务副院长王志鹏表示，将采用高校、政府、企业和金融机构合作模式，破解小镇产业发展面临的资金和产业瓶颈，并通过推进外部优质产业的导入和培育，进一步丰富广府小镇的产业和文化内涵。

　　乐平镇有关负责人说，特色小镇建设最终形成的是“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。为此，广府小镇不仅致力建设成为文化旅游产业的集聚区域，还将打造成集聚科技创新、人才团队服务、2.5产业、民生服务、制度创新等元素的发展载体。期间，乐平将融合特色小镇的产业定位，丰富广府小镇的发展内涵;加快推动项目建设，提升和完善广府小镇的环境与配套;同时通过开展一系列文化节庆活动，进一步擦亮广府小镇的特色名片。

　　■声音

　　省文化学会副会长兼秘书长肖晓明：

　　文化融入激发古村活力

　　通过举办一系列节庆活动将岭南文化融入大旗头古村的活化和广府小镇的建设中，将为乐平镇文化旅游产业的发展注入新的活力。

　　三水区委常委、常务副区长林剑伟：

　　打造特色小镇样板工程

　　希望乐平镇以广府小镇揭幕为契机，把特色小镇创建培育和现代服务业提升、新型城镇化发展、美丽文明村居建设等工作有机结合起来，打造特色小镇样板工程。

　　广府文化体验基地项目方代表马群涛：

　　活动聚人气 开发添底气

　　广府文化体验基地将打造“一山两湖百亩花，一村一河千亩田”的特色乡村旅游景观。嘉年华活动展现了乐平镇产业与文化特色，吸引了大量人气，为项目的后续开发经营增添了信心。

　　广州游客张志超：

　　体验多元化 游玩更趣味

　　活动有吃、有玩、有表演，新开放的东江纵队抗日联络点图文并茂展现了古村深厚的历史底蕴，同时也是很好的爱国主义教育基地，大大提升了此次游玩体验。

　　大旗头村村民梁女士：

　　古村展新貌 宜居又宜业

　　最近从三水西南城区重新搬回大旗头村居住，现在村里生活环境好了很多，随着政府在大旗头周边推动文化旅游产业发展，将来也希望能做一些相关的小生意。